iPhone12来了，iPhone钉子户要撤了吗？

作者：标本鸟
转载授权（文末留言，或添加微信/手机号：17717324202） 苹果的第一款5G手机终于要来了。
10月8日，苹果再次“官宣”了苹果新品发布会的时间——美国时间10月13日，也就是北京时间10月14日凌晨1点。 而熟悉苹果发布会的观众朋友们都知道，近些年来的发布会就和国内大多数综艺节目的决赛一样，结果都提前从各种小道消息处得知了，直播也就是看个热闹。 果然，在发布会召开的前一周，关于此次发布会的最重磅产品——iPhone12，也被媒体和相关人士爆料得七七八八： 或将推出四款新iPhone，价格在649美元（约4406元）至1399美元（约9498 元）不等，于美国时间10月16日开始预购，10月23日出货。 新机不够新 关于新机，硬件方面不需细说。作为公认的“性能怪兽”，苹果供应链中的芯片、镜头和屏幕表现优异已经是多年来的常规操作，果粉都不稀罕再继续吹了。 此次发布，最吸引人眼球的自然还是“首款5G”这个噱头。 有数据表明，在超过10亿的存量iPhone用户中，持有2017年及更早机型的iPhone用户占72%。 而在5G蓬勃发展的大环境中，这一部分用户潜在的换机需求可期。 然而，目前也有消息称， 本次对标iPhone SE的低配版iPhone12 mini是不搭载5G功能的。 另外三款机型，虽包含5G功能，但支持的波段不一，其中一款支持中国5G波段（Sub-6GHz），剩余的两高端款，支持全球5G波段（ Sub-6GHz 和毫米波段）。 也就是说，想要少花钱，就没有5G可用；而想要用上高端机，就得花冤枉钱买一个国内完全用不上的毫米波段功能。 如此一来，苹果此次发布的新品竞争力就要打一个问号了。 近些年来，苹果依旧坚持走“高端大气上档次”路线，用做奢侈品的思路在做手机。 但从历史经验来看，用户对苹果内部的产品系列高价旗舰产品购买欲望却不高。 以2019年秋季发布会推出的iPhone11系列产品为例，顶配版价格过万，发布之初，消费者就持理智观望态度，直到全系列开始降价后，市场上才引起一些水花；而紧接着在2020年春季，苹果推出主打“极强性价比”的iPhone SE2，价格还不到iPhone11 Pro Max顶配版本的1/3，虽然被指认为“清库存”，却让购买者屡屡直呼“真香”。 就像去年的iPhone11系列，本被报以巨大期待的苹果首款5G手机，随着透露出来的消息越多，市场越发冷静。 低价竞争 2020年，手机市场看5G，5G市场看中国。 这句话不是空穴来风。 一方面，疫情使得手机市场整体萎靡，比如三星面临出货危机，而老牌的黑莓则干脆宣布退出手机市场，机构预测的手机出货量将比2019年减少11%。 在这一片惨淡的市场中，唯一的强心剂可能就是5G手机。 2020年上半年，华为、小米、OPPO等手机厂商共计举办了超过30场新品发布会，平均一周至少有一款新的5G手机亮相，覆盖了中、高、低端各级价位，成为换机的有效推动力量。 另一方面，5G芯片的迅速商业化、手机及ODM厂商开发的高效率、运营商网络的高效覆盖及中国对疫情的有效控制等，推动中国5G手机迅速上量。 从全球市场销售情况来看，中国的5G手机销售收入占到了72%，成为实实在在的5G第一大国。 截至目前，中国已经有接近200款终端获得入网许可。 即便如此，中国市场的5G手机潜能也没有被最好地激发。根据艾媒咨询对非5G手机用户的调研，阻碍其换机选择的前三大理由分别是：没有需求、套餐资费过高和手机价格过高。 虽然说手机已经是5G技术最易落地的应用，同时我国又是5G建设步调最快的地区之一，但目前，5G手机与4G手机的在功能、速度上的区别尚且没有大到能够吸引消费者转向使用。同时，过高的5G通信套餐资费又将消费者推得更远。 至于手机本身的价格，小米的总裁雷军曾在微博上表示，由于5G元器件成本、专利费、增值税等原因，5G手机要比同级别的4G手机高出约700元。 技术落地归国家管，套餐资费归运营商管，因此，手机厂商只能从手机价格入手了。 结果就是，如今中低端5G手机均价已经降到1500元左右。9月，OPPO发布5G手机Realme V3，售价仅999元，标志着我国5G手机价格正式进入“百元时代”。 同时，Canalys预计到2021年，中国市场的5G智能手机出货量中近60%的价格将不到400美元。 这就是苹果将面对的强劲国内市场：做低价，我们是专业的。 “苹果”不再难撼 同样在10月14日，除了苹果的发布会之外，还有一场峰会将要召开，就是中国国际信息通信展览会。 届时，包括华为、中国移动、天翼物联等企业都将参会，而5G行业终端生态就是大会将要讨论的主题之一。 也是在10月份，众多消费者们翘首以待的华为的Mate40系列也将推出。 虽然说，5G换机潮还未到来，且不知何时到来。但可以看出，我国的头部厂商并没有被动地等待，仍然在加速更新旗下5G手机产品线，在国内外的严峻竞争环境下，随时做好准备。 据机构最新数据显示，2020年第二季度，三星和华为均获得20%的市场份额，苹果位居第三，市场份额为13.5%。 苹果不再是那个难以被撼动地位的“老大哥”了。 而就国内5G手机的市场格局而言，2020年第二季度，华为、OV、小米占领了96％的市场， 其中华为占市场份额的60%，地位非常稳固。 疫情之时，人们更多的时间宅在家中与手机相伴；疫情过后，中国率先恢复生机，成为国外公司争先抢滩的市场。但苹果此次将要发布的新品，似乎并不能抓紧中国用户的心。虽然富士康供应链上的员工正加班加点，不过，义务小商品市场的新款手机壳生产工人却说不定可以停一停。 而结果将如何，我们几天后就将见证。