抖音是如何实现播放量十亿？

今天公司召开产品运营培训会议，主要是观看了抖音负责人讲述抖音是如何实现播放量十亿。我感受最深的关键词是极致，无论是产品、设计、技术、运营都会做到极致，给用户一个极好的体验。主要从8个方面来阐述抖音深受欢迎的原因。

一、目标人群极致

找到合适的人群是产品的关键，只有明确了人群，才能更好的根据人群特点设计产品功能。目前主要消费群体是95后，他们在互联网的陪伴下成长起来的，他们喜欢表演和音乐，找到这些人的特点，找到他们的需求。需要深入的了解用户，包括基本的调查问卷、用户访谈，抓住用户使用过程中的痛点，真正的融入到用户场景中，才能更准确的把握用户需求点。同时还需要了解竞争对手，各种类型、不同国家的app产品，体验每一款产品，找到每款产品的优缺点，在使用过程中有哪些通病。正谓知己知彼，百战百胜，所以他们不断的尝试和观察，有了准确的市场定位、人群定位、需求定位，才能更好的取胜。这就是他们在目标人群定位中的极致。

二、产品极致

产品体验如何体现了一种态度，是如何实现产品体验极致？主要体现在全屏高清、音乐、个性化推荐、滤镜。全屏高清展示视频相对于其他展示方式，具有很好的视觉体验，因为我们手机内置拍照屏幕是全屏展示的，这样更贴近用户使用习惯和场景；针对95后群体，他们经常戴耳机听音乐，所以需要添加音乐的元素，这个体验效果更好；针对用户浏览、位置、热度分类，提供个性化推荐，也符合95后的个性化特点；滤镜是国内人所喜欢的功能，每个人都想更美的展现自己。

以上的这几点我描述的可能不太到位，欢迎大家指正。

三、名字极致

好名字能触发用户好奇心，能够让用户感知产品，对产品有一个很好的认知。抖音前身是A.me，这个名字的传染力和感知力没有那么强；而“抖音” 解释是当人们听到音乐的时候会不自主的抖动身体，很好的切合了产品的内容，跟随音乐舞动自己、表现自己。

四、创意极致

抖音icon、logo设计，也是经过设计师深思熟虑，千万遍设计和修改的结果，抖动的音符更符合抖音这个名字，所有事情做到极致了，那么正确的事情都会相继发生。

五、技术极致

抖音中采用了人脸识别、肢体识别等，做了很大的技术创新，让人工智能真正的落地，应用到项目中，并且带给用户一种惊喜感。

六、运营极致

采用冷启动的方式，用户从无到有的。我们内部邀请表演达人，制作很多有意思的视频，这样会带动用户分享；这些有意思的配乐和视频动作，会激发用户的创意和灵感，用户也会带动社区成长。

七、爱用户到极致

追踪用户行为，找到用户的痛点，进一步优化产品体验。与用户亲密接触、交流，通过观察大量用户，在不同使用场景和产品使用深度上，会出现各种问题，所以一个好的产品经理是需要经常与用户沟通的，多听取用户的建议和想法，才能设计出更符合用户需求的产品。通过举办线下的活动，零距离同用户交流，观察用户的行为。

八、团队极致

抖音是一个年轻、多元化、并且带有创意DNA团队。团队中的每个人都有一颗产品心，产品心是一种态度，大家都带有极致的态度，才会让正确的事情相继发生。

我最大的感受就是态度，无论做什么，做的好与坏，都必须有一个积极的态度，这个态度可以带着我们将产品的任何角角落落做的干干净净，视觉、交互、功能体验都会达到极致。所以初转产品岗位的自己，还需要端正产品态度，不断体验和总结新的产品，增加产品感。