曾经在很多人眼里，“二次元”都是些小孩的玩意，甚至与幼稚、肤浅挂钩，然而在国内知名的趋势营销公司知萌咨询机构发布的《中国消费者趋势》报告中，未来十大消费趋势里，“二次元消费”位列前三，目前中国已有3亿二次元消费者。
就连央视二套《消费主张》栏目的一期节目中，也将目光焦点置于“二次元”玩具收藏上，以此为切入点一探年轻人的新消费新生活。那么究竟是什么原因让“二次元”变得这么火热，背后又蕴藏着哪些消费潜力？
一、原因分析
1. 政治因素
广电总局禁播境外动画使国产动画有了生存空间；国家出台了一系列扶持国内原创动画的政策，文化部发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，这是动漫产业首次进项单列规划，意义非凡。
2. 经济因素
经济水平的提高，使得人们对精神文化有了更高的追求。另外，资本的不断进入，也为二次元发展提供“弹药”，促进了竞争。
3. 社会因素
二次元的用户群体逐渐成熟，影响力增强，趋于成为主流文化。而且随着经济的发展，社会的包容性增强，二次元文化慢慢被人们接受和关注。
4. 技术因素
智能手机和移动互联网的普及推动了二次元文化的传播；众多的二次元APP丰富了二次元内容的呈现形式，便利了二次元用户群体。
根据数据显示，国内泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿，淘宝和二次元垂直电商成为了主要战场。二次元也衍生出了许多的周边产品。
二、二次元行业
1. 手办
二次元手办的优势在于他们能将用户的热爱最大程度的转化成为消费的行动力，这既得益于二次元文化在国内的快速普及，也有二次元乘IP之风的关键因素。大量的IP人物形象为二次元玩具的售卖提供了足够的溢价能力，限量版手办、潮玩的出现更是打造了一批手办届的“奢侈品”。在更注重精神消费和体验的情况下，多数的资深爱好者愿意为了一个限量款手办省下生活费。
2. 漫展
漫展是每个城市里二次元爱好者的盛会，上海、天津、武汉等连续举办了几次漫展，参展人数逐年上升，截止今年4月份，漫展的单次参展人数已经达到了1万至1.2万人，仅2019年4月期间，参加动漫文化展的人比2018年已经又增加了20%左右，漫展除了有丰富的舞台活动，展会现场也会有大量的二次元周边销售，每个来参加漫展的二次元爱好者，在漫展现场的平均花费在200-300元的人是大多数，其中包括了门票消费、周边产品消费等，而参展之前的服饰购买租赁、化妆、假发、道具购买等等，又是另一笔花销。
3. 扭蛋
扭蛋是一种装在半透明塑料球中的小玩具，也叫做胶囊玩具。很多年轻人沉迷于此的原因就是想要不确定性的惊喜。打开胶囊的一瞬间好像是在打开新世界大门，明明买的是个玩具，却因为其随机性让人产生了在买彩票的错觉。
Kitan俱乐部在扭蛋网红缘子小姐系列推出后，上市不到一周就狂卖了10 万个，更是在三年时间就卖出了1000 多万只。扭蛋市场非常繁荣，所以业内公司众多，为了降低成本，大多扭蛋玩具都在中国制造，使用日本的设计作为原型。占据扭蛋玩具市场约70％的制造商万代也推动了年轻人的扭蛋文化。
二次元消费潜力的增长极大地带动了产业链的发展，因此一些看到二次元文化带来消费潜力的商家纷纷寻求与二次元的合作，试图将带货最大化。
三、品牌与二次元的合作
1. 施华蔻结合玩偶界大咖擦出新火花
施华蔻就选择了将小布娃娃带到产品中，小布娃娃(Blythe)于1972年出生于美国，并且随着之后电视节目的推广兴起了一股名为“BigEye”的艺术热浪。集可爱美丽于一身的小布，是娃娃收藏圈炙手可热的卡哇伊明星，博得全世界顶尖精品名牌青睐，有一大波忠实粉丝为之疯狂。
因此，小布也带动了施华蔻，使得一大批粉丝为了小布而购买施华蔻，不得不说，施华蔻利用小布的流量带货之举是非常成功的。不仅卖出了产品，也将品牌打出去了，可谓是一举双得。
2. 有性别的可爱多，冰淇淋也玩人设
可爱多结合《魔道祖师》5个角色的形象特点，搭配5种不同口味冰激淋，定制版冰激凌一上市，就广泛引发道友粉丝们的热情。魏无羡生性率直，自由洒脱，性格不羁，时刻让你沉浸在如同巧克力般的炙热爱情之中，为巧克力口味可爱多代言。弟弟型男友金凌好胜固执，一逗就会脸红，给你草莓般明快又可口的恋爱滋味……不仅如此，为不破坏二次元男神的“衣服”，道友们纷纷大开脑洞，开创N种手撕可爱多包装的方式。
可爱多引入《魔道祖师》IP合作模式，让二次元虚拟人物做代言，在即将到来的冰品销售旺季，进一步提升了年轻消费群体对品牌的好感和价值认同，并拉动产品销售增长。
3. 周刊少年Jump 联名优衣库
《周刊少年JUMP》和讲谈社的《周刊少年MAGAZINE》，小学馆的《周刊少年SUNDAY》并称日本三大少年漫画杂志。周刊少年JUMP的三原则是“友情、努力、胜利”，真是热血得很...优衣库x少年JUMP联名T恤，紧抓用户中二魂。
优衣库通过《周刊少年JUMP》的影响力给自己带来了收益，其实联名款更像是合作共赢，《周刊少年JUMP》也借助“衣服”这样的传播工具提高了内容的曝光率，让更多的人认识到自己。这样的互助推广在本质上达成了合作共赢。
可以说，如今二次元乃至泛二次元领域已经迎来了发展新热潮，二次元文化和二次元消费已经浸入到了年轻人的日常生活中，不戴有色眼镜看待90后、00后的爱好，融入和尊重这样的文化也是所谓“大人们”的必修课。随着年龄的增长，看动漫长大的这些年轻人此后会成为社会中坚力量，他们的喜好也将会影响未来品牌营销、市场消费的大方向。