二次元营销变尬推 问题出在哪里？

随着二次元人群的日益扩大，为了能够精准覆盖该类人群、提高宣发的到达率，不少宣发团队对二次元营销寄予厚望，但是实际执行效果却令人堪忧。难道说二次元营销其实是一个伪命题？

不懂装懂 二次元只剩“二”

尽管其他行业玩二次元营销已经有段时间了，影视行业还是一个新手。大约是因为经验不足、外加理解不透彻的关系，宣传来宣传去，反倒将本该站在一边的粉丝推到了对立面。

还记得今年夏天的《闪光少女》，宣发团队错误地选择了“集体跪地求排片”的方式，让吃瓜群众们大倒胃口。

其实，《闪光少女》是典型的“一手好牌打得稀烂”，明明有中岛美嘉等一线音乐人加盟，也有EVA动画团队和《东邪西毒》剪辑等强大制作团队坐阵，再不行还有电影本身蕴含的二次元（古风圈、COSPLAY圈）元素，哪一个拎出来都足以当宣传卖点，偏偏完美避开所有。

前期只注重娱乐圈大咖助阵宣传，后期排片凋零以后选择了最令人反感的下跪烂招，也是让人无语。

从《闪光少女》的宣发事例中，有些地方值得其他宣发团队引以为鉴：其一，烂俗的片名和毫无吸引力的海报设计足以让观众望而生畏；其二，要想立足二次元，就好好挖掘影片本身的二次元特点，与二次元意见领袖合作宣传。

不过可惜的是，《闪光少女》的宣发团队又在《声之形》的二次元宣发上栽了一个大跟头，让人不禁怀疑团队的专业度。

京阿尼原是粉丝对京都动画的昵称，然而官方请的水军却将其误认为演员（或者说声优），蠢得让人尴尬癌都犯了。

而《声之形》是一部教育立意大于娱乐性的动画电影，讲的是近来受到社会多方广泛关注的校园霸凌题材。但是国内宣发又是打CALL，又是弹幕场，不知道的还以为是一部音乐偶像喜剧吐槽片。

发力点根本就错了啊喂！

难怪会招致粉丝的强烈不满！

玩对方法 避免扑街

不过也不要把二次元营销当成一个谁跳谁输的坑。实际上，也有玩得又好又溜的选手。

不久前，改编自马克·米勒同名漫画的《王牌特工2：黄金圈》与2013年FX电视台播出的经典动画喜剧《间谍亚契》特别联动出品了一条“英美贱谍”版动画预告。该预告以一种轻松、搞怪的方式，突出表现了电影中绅士优雅的王牌特工。不仅形势新颖，而且更叫粉丝期待。

#TBT to That Time Archer Met Kingsman_腾讯视频

除了卖“绅士优雅”这个特点以外，《王牌特工2：黄金圈》的主创团队也参加了今年的圣地亚哥漫展，与影迷们亲密接触的同时，用各种各样的悬念吊足了大家的胃口。

其实，参加漫展对动漫改编影视作品来说，不失为一个精准定位粉丝群体的宣传方式，除了能与到场粉丝进行面对面的互动之外，还能在粉丝群内部引起一定传播效应。漫威、DC两大漫画巨头公司，只要有相关电影上映，必会参展。

而在国内，《全职高手》的二次元营销也同样值得我们借鉴，不仅参加了全国各地的漫展，开展作者签名会等活动，拉近同粉丝之间的距离；还针对全职粉丝以女性居多的特点，发布了不少相关主题装扮和各类表情皮肤，直击粉丝痛点。

上图为《全职高手》的搜狗输入法皮肤

《全职高手》更值得称道的是与麦当劳等品牌的线下合作。麦当劳不仅邀请了虚拟人物周泽楷作为新品“那么大圆筒”的代言人，

【全职高手】周泽楷 麦当劳CM30秒高清完整版_腾讯视频

动画开播期间麦当劳还在上海和杭州的闹市区接连打造《全职高手》主题店，四处可见的全职元素外加能和偶像一同进餐，难怪引得粉丝大排长龙、合照留念。

除了麦当劳，《全职高手》动画还与去哪儿、福克斯、脉动等品牌进行了联动，基本覆盖了年轻受众衣食住行的方方面面，要想逃过《全职高手》的围攻，真的不太容易呢！

对于成本、知名度有限的网大、网剧来说，与线下知名连锁品牌玩联动，可能力有不逮，但是每个案例都有自己的特点，能做到了解粉丝特点、直击粉丝痛点就行。

同时也要注意，二次元营销并非是包治百病的神药，包装营销再眼花缭乱，如若内容不过关，照样逃不过扑街的命运。

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