论产品的定位与突破

案例分析： 白酒界的小清新“江小白”

     

     今天在飞机上看到最近热播的影视剧—《小别离》，注意到这部剧中植入的一则产品的软广告“江小白”，仔细品味这款产品，的确有许多值得学习之处。

     这是一个看脸的时代，颜值一定程度上影响了人们的消费习惯，从设计公司的角度，只要是人们用的东西，就绕不开包装，包装是一个品牌向顾客讲故事的媒介，是与顾客对话的平台。

      中国白酒几千年已形成特有的白酒文化，包装厚重，高档白酒甚至以金属贵金属、精品瓷器这些材质，这种传统的固化的形象已逐渐脱离年轻的消费群体，脱离理性发展。而江小白用自己独特的方式抓住逐渐成长起来的八零、九零后消费群，首先在品牌创新上做到两个不一样“喝起来不一样”和“看起来不一样”，在感官上一改传统白酒厚重感，打造轻松时尚感的品牌形象，立足年轻消费群体。

       江小白推出的“语录瓶”与消费者建立了互动，打开消费者参与的通道，赋予了产品的社交属性，网络热词等被江小白及时一网打尽，吸引消费者眼球，快速传播开来。

      在设计上，采用极简主义，降低包装成本，提升整体效率。