《流量池》第七章 事件营销：“轻快爆”的流量爆发-180718

很多企业的市场部都很青睐事件营销，归根结底是因为事件营销第一能够迅速打开知名度，聚集关注；第二可能以小博大，节约大量媒体投放费用，获取流量的性价比比较高。

当下热点事件在人们脑中存留的时间越来越短，怎样去利用好事件热点，就是要做到“轻快爆”：内容要轻、传播速度借势要快、效果爆炸。在“爆”的选择上有五点可以借鉴：热点、爆点（关键词或者符号）、卖点、槽点、节点。要学会借势、造势。

但说到底事件营销要把火力集中在品牌本身或者核心卖点上，才能让流量和销量挂钩，即使会牺牲一些创意的趣味性，也比事件火了但品牌没人知道带来的尴尬要好。

也就是之前说的，无论做什么，都要做到品效合一。