投放效果

（Attention）、兴趣（Interest）、愿望（Desire）和行动（Action）。要考察一个广告的效果，就要分别测量这个广告在多大程度上引起了消费者的“注意”、激发了他们的“兴趣”、刺激了他们的“愿望”，改变了他们的“行为”。

传统的广告投放渠道，比如电视、报纸、杂志、街边的广告牌等等，是在“注意（Attention）”层面做广告，你只是把广告展示在那，但并不知道用户到底看了没看，感不感兴趣，更不知道他到底买没买，投放效果是没法衡量的，所以一定有一大部分广告费会被浪费掉。

而现在的互联网时代，除了“注意（Attention）”层面，你还可以上升到“兴趣（Interest）”、“愿望（Desire）”，甚至“行动（Action）”层面来做广告了，因为人们的行为数据可以被记录下来，广告效果就可以衡量了。