支付宝年度账单来袭！于是一发不可收拾

一年一度的支付宝年账单就在昨天正式上线，其影响力可想而知，小编的朋友圈又被刷屏了。究竟这支付宝的年度账单有何种魔力，就让我们一起来看看吧。

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本次账单的形式也是充满了创意，整个账单就像一张从打印机中慢慢打印出来的购物小票一样。

有继承，有创新

首先今年的年度账单还是原来的配方，还是熟悉的味道，不同的只是形式，但让人眼前一亮的是，今年特别加了安全机制，需要本人验证后才能查看。

这样的创新也很圈粉，一方面增加了账单的神秘感，另一方面，也是侧面的体现的支付宝在安全这一块做出了努力。

文案既温暖又扎心

每年的支付宝账单之所以刷屏，一个很重要的原因就是文案写进了人们的心里。

明明已经穷到举步维艰，

但是看一看账单

就感觉这一年过得还挺凑合，

所谓账单式小康应该就是我这样的吧

我不败家，

我只是在为老板们送温暖

我不是省钱，

为中国新租赁经济时代的到来出一份力

我不是懒，

我只是在为外卖事业做贡献

看着这些文案，真的想给写文案的小编们送鸡腿，真实句句在理，字字珠玑啊。

这样的深情文案，网易也喜欢用，前段时间，网易云音乐的年度听歌报告中，也出现过或深情，或扎心的成分。

此处网易云音乐乱入

网易云音乐今年的主题：遇见你真好

所谓深情，可能就是音乐与时间交织在一起，让人无形中心生触动。

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所谓扎心，是不是只有我的年度最佳歌手是“英语听力”？

即使这样，英语四级依然没过我是不是应该哭晕在厕所~

不过今年的网易云音乐还是蛮有争议的，官微下面点赞前三是这样的。

粉丝差评的三大核心可以总结为：

1.陌生人社交引起莫名不适

2.年度报告有敷衍嫌疑，设计没有诚意

3.这些数据不能代表我

其实，客观来说，网易云音乐以往给大家的影响都是走深情，文艺，直击人心的路线，本次年度报告对于数据这一块，粉丝确实怪错了，通过前两年的年度报告对比，它呈现出来的结果和用户数据维度是一样的，数据是不会说谎的，只能说粉丝们是过于期待导致理想偏差。但是在设计上的确没有什么出彩的地方，我们拿隔壁的QQ音乐和虾米音乐作对比。

虾米今年的主题是：2018年度个人音乐故事展

虾米音乐关注好歌，但音乐故事展更关注好歌背后的故事。你对音乐有着更好的追求，而不仅仅局限于是否“好听”，你偏爱某某的歌词，某某的作曲，某某的编曲，你关注好歌，更会关注好歌背后的匠人。

从这个角度，报告从侧面赞扬了用户的音乐审美和音乐素养，这一点获得了不少用户的认可。

今年，虾米音乐也推出了年度音乐标签，根据听歌市场、歌曲数、歌手数等各个指数，得出一个最适合用户的标签。

QQ音乐今年的主题是：重启你的2018音乐记忆

文案很幽默，简单易懂，画面清新活泼。充满趣味性。

没有对比就没有伤害，想当年，网易云音乐的地铁文案可是圈粉无数，没少刷屏，所以经过这次报告反馈，网易云音乐的设计师们可要上上心啦，毕竟创造过那么多“神迹”，可不能因为自己的偷懒而被拉下神坛，败了口碑啊。

乱入结束，继续回来看我们的支付宝

把握用户分享心理，全民“炫富”进行中

今年的支付宝年度账单与往年类似，除了消费总额以外，还包含了使用阿里系服务的次数。账单包括生活日用、运动健康、饮食、服饰美容、交通出行、住房缴费、文教娱乐、通讯物流等方面。另外，在支付宝App使用蚂蚁森林、蚂蚁庄园和公益项目的次数同样出现在年度账单之中。

很多人看到账单的第一感觉是不是这样的？

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当然也有土豪表示：我今年才花这点钱？！

像我这种穷人，当看到朋友圈里的好友晒出的都是五六七八位数的消费账单时，再看看自己的，根本不好意思晒出来啊。

（你以为是我的？想多了）

不过今年的支付宝很贴心，账单新添了“不忍直视”的按钮，点击后就会出现一下画面，充满遐想的空间有没有。

愿望关键词，新年愿望看似普通，实则大有文章

账单看完后，本以为是走程序般的许愿流程，但是支付宝在这些看似普通的心愿按钮中暗藏玄机。

什么脱脂不脱发，什么喝酸奶不舔盖，什么逛超市不看标签，什么瘦若两人，这种正经中夹杂这不正经，仿佛在对有选择困难症的人说：你尽管选，选中不改算我输！

总之，支付宝年账单的营销方式就是充分抓住了人们的心理：爱分享，爱猎奇，爱回顾。

今年的支付宝年账单可谓是尽量做到事无巨细，顾全大局了，其实这样的进步都是要不断积淀不断成长的。因为支付宝在2018年1月3日发布了2017年度个人账单后，朋友圈就被铺天盖地的支付宝账单刷了屏。而后因为在生成这个账单之前，支付宝在不显眼处默认勾选“我同意《芝麻服务协议》”选项，引发了很大的舆论关注。有些支付宝用户质疑表示支付宝没有尊重用户的知情权。

最后支付宝相关负责人被约谈，指出支付宝、芝麻信用收集使用个人信息的方式，不符合《个人信息安全规范》国家标准的精神。

可能也是因为曾经的那场风波，造就了如今的越来越细致，越来越贴心的支付宝年度账单。

就在刚才，同事发给我一个连接，原来是微信的2018年数据报告，不知不觉，微信已经陪伴了我们八年时间。

而我也和微信走过了2675天