没有定位，你所有的努力终将白费

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今天，给大家分享的内容来自《定位》。

如今，我们在不同的场合下，可以很轻松的听到定位这个词，这个原本出现在广告行业的概念，不知何时起，变得非常时髦。

就在不久前，这一概念的发明者，人称定位之父的杰克特老特不幸离世。他于1969年提出了定位这一伟大的概念，并在企业界引起了不小的轰动。

什么是定位理论？定位理论到底牛在哪里？

在我看来，无论是组织还是个人，定位就是找准自己的位置，并坚定不移的发展下去。

怎么才能定好位？有三点需要注意，分别是寻求差异，保持聚焦，注意积累。

寻求差异。在同质化竞争越来越严重的今天，模仿竞争对手，无疑是自取灭亡。只有大胆去做不同的事，才能取得成绩。

一个关于犹太人和中国人做生意的段子，大家也许都听过了。在一个陌生的城市，第一个犹太人来到后，开了一个加油站，生意特别好，第二个犹太人来了后，开了家餐厅，也很赚钱，第三个犹太人，则开了家超市 …结果，这座城繁荣无比。

而如果换作中国人，这座城市会是另一番景象：第一个中国人开了加油站，第二个中国人来了后，发现开加油站很赚钱，会立马抢生意，也开一个，第三个人，看到前两个都赚了，觉得开加油站是个不错的生意，于是…结果，大家的生意都做不下去了。

有句话是这么说的：走别人的路，让别人无路可走。可事实真的是这样吗？显然，不是！走别人的路，只会让大家无路可走。

保持聚焦。最近频繁的看到有关聚焦，专注的案例，可见，它的重要性不言而喻。选择聚焦，其实也算是差异化的一种。

什么是聚焦，就是把所有的精力都聚焦在一点上。这里的一点，可以是某个产品，可以是某件正在做的事情，也可以是某个方向。总而言之，选定了这一点后，就要在这点上投入所有的时间和精力。

小时候玩过放大镜的人，对聚焦会有更深的体会。太阳底下，拿着放大镜对着空白的纸张，保持太阳光点不动，不一会儿的功夫，纸张就会自己燃烧起来，这就是聚焦的威力。

关于聚焦，还有一个人人都知道的案例，它就是脑白金。

据传，巨人集团，在低谷的时候，公司光保健产品就有30多种，另外，还有其他的业务，包括地产金融等。出事之后，史玉柱负债3亿，自此消失在公众视线。不久之后，一个叫脑白金的东西，从江苏的某个县城开始，以雨后春笋的阵势，开始席卷全国。

后来的故事，大家在电视上都看到了：今年过节不收礼，收礼就收脑白金。还有那两个扭着屁股、唱着歌的老头子和老太太。

讨厌归讨厌，但人家凭借这一爆款，不仅还清了之前所欠下的3个亿，而且重新走上人生巅峰。再一次，我们见识到了聚焦的威力。

注意积累。一个好的定位，需要时间来证明，这就是积累的力量。

一个产品，在做广告宣传的过程中，最忌讳的是频繁的更改广告文案，这么做的后果就是：之前的广告不仅白费，而且间接告诉你的潜在用户，你的产品没有明确的定位。最终面临的结果就是：用户流失，市场份额下降……

积累，归根结底，是时间复利效果的体现。这点不仅体现在广告营销上，也还体现在个人职业生涯中。

还是拿脑白金来说。它那句富有魔力的广告词，从九几年一直现在，始终没有变过，通过十几年的持续积累，已经深深地占据了消费者的某一心智。与脑白金不相伯仲的还有加多宝。

从最初的：怕上火，就喝王老吉，到分家之后的：怕上火，就喝加多宝，再到：凉茶领导者，加多宝，通过持续不断的集中轰炸，硬生生的把老东家挤到尴尬位置。离开了时间的积累，这些都无法实现。

在个人职场生涯上，一个人是否注重积累，最终取得的成绩也是天壤之别的。调查表明，取得成绩的多是在某一领域，某一专业深耕的人，那些频繁变换工作方向和工作内容的，因为缺乏明确的定位，也就谈不上积累了。

说到积累，最小的时间单位，应该是以年计的，少则三年，多则十年，如若能坚持数十年，那离人生赢家应该也不远了。

需要注意的是，逐渐提高，才是积累，原地踏步，那叫重复。广告重复会起到积累的效果，工作不断的重复，只会让你逐渐失去职场竞争力。