许大碗
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4月营销日历 | 各地区陆续恢复生产，文案如何与新爆发点配合营销？



4月营销日历 | 各地区陆续恢复生产，文案如何与新爆发点配合营销？_第1张图片

VOL.9

一碗文案

4月的来临意味着2020年Q1季度的结束，各地区商户门店陆续迎来开业和堂食恢复，部分行业将迎来新的爆发点，客流量及客单价会经历一个“从冷到热、从少到多”的过程，这个过程所需的时间根据不同地区、不同地段也会有所不同。

因此，文案在考虑做营销排期和活动策划的时候，要注意考虑成本。

4月营销日历 | 各地区陆续恢复生产，文案如何与新爆发点配合营销？_第2张图片

@图片来源：我自己做的！

4月份对于文案来说向来是一个比较“难”的月份，相对于之前半瘫痪的商业状态，重新唤醒消费者的消费意识、培养消费者的消费习惯反而更难。

下面对4月比较重要的营销热点进行比较简单分析。


01 愚人节 / 复活节

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目前，整体消费环境与轻松愉悦的愚人节不太契合，可以从品牌质量的角度进行营销。复活节属于比较小的营销点，但是因为有“彩蛋”这个节日特质，所以很适合做活动。


【营销重点】

拒绝欺骗消费者（主打产品质量）

适当开玩笑（缓和消费者生活压力）

反向逻辑（文案与画面相反，

参考ipad最新广告）


【软文角度举例】

节日起源 / 防骗攻略

暗恋 / 表白

各国愚人事件 / 各国风俗


02 寒食节 / 清明节 / 谷雨

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将寒食节、清明节和谷雨放在一起，是因为这三个都是中国传统节日，且前二者均属于民间有所忌讳的节日，所以在营销风格上宜端正、大气。

【营销重点】

踏青（主打用户出行及消费习惯）

季节（主打节令新品）

【软文角度举例】

节日典故

踏青攻略


03 世界卫生日

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以往世界卫生日的存在感很弱，今年可以结合疫情进行营销：

【营销角度】

返工防护（主打卫生用品）

增强抵抗力

【软文角度举例】

古代人的卫生习惯

心理健康也是卫生的一部分

04 米兰设计周 / 米兰国际家具展

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创办于2000年的米兰设计周是世界三大家具展览之一，发展至今已经覆盖家具、家居、建筑、服装、配饰、灯具等行业。目前尚未明确是否因意大利疫情延期，但国内同样可以以此为营销点。

【营销角度】

美好生活

【软文角度举例】

结合宜家入驻天猫的新闻

往年惊艳设计

疫情期间居家舒适度

05 世界读书日 / 世界儿童日

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目前不确定四月底五月初是否开学，因此文教行业可以借助这两个节日进行营销。

【营销角度】

停课不停学

知识的重要性

【软文角度举例】

宅家期间，有书为伴不无聊

有趣的读书活动

因读书而引发的有趣事件

4月份是生产步入正轨的前奏，营销重点可以放在预热上。对于文案人员来说，把控疫情的严肃性与恢复正常生活的喜悦这二者之间的平衡，是撰写文案时需要注意的点。


往期回顾：

经验分享 | 零经验如何应聘文案 & 如何让甲方快速了解你的文案能力？


经验分享 | 文案的底层能力是什么？


坐在办公室里，如何获得文案灵感？



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