关于“品牌”背后的一些知识

文/扬蹄

2021年5月19日  星期三 天气晴

什么是品牌？

可口可乐前总裁罗伯特曾说过这么一句话，“即使可口可乐全部工厂被大火烧掉，它也能一夜之间起死回生。”这就是品牌、及其力量。

像宝马、老爷车、雅诗兰黛等，品牌不仅仅只是我们所看到的品牌，它仅是冰山一角而已。在品牌的后面还包含了一个企业的服务、传播、公共关系、专业能力、资源、管理、愿景、使命、价值观等。

那如何确立自己的品牌呢？首先运用雷达图分析行业环境;其次用三环定位法寻找区隔概念;再次用信任状找到自己品牌的支持点;最后进行品牌的传播与应用，这一环节要遵循二语三性及满足口口口相传原则。

品牌命名要遵循十字诀:

有根。这是品牌的原力，突出自己的专业所在。如“小红帽”就是做儿童相关服务的。

好感。这是品牌的亲和力。如“勿忘我”。

直白。这是品牌的表达力。如“免费午餐”。

形象。这是品牌的呈现力。如“蓝信封”。

简短。这是品牌的传播力。如“声话”。

……

关于品牌还有很多东西可以说，过两天再翻翻之前培训的笔记整理出来。在这个自媒体时代，专业化、品牌化是一种趋势。值得学习！