今日头条信息流广告推送经验及启示

今日头条信息流广告推送经验及启示

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今日头条的信息流广告推送方式包括：

（1）首页全屏广告。首页全屏广告以图片形式呈现，一般延续时间为3秒，3秒之后进入到新闻界面。由于全屏广告具有直观、代入感强的特点，有利于品牌传播，适合大型公司的特色活动宣传。在首页全屏广告展示期间，用户如果点击屏幕，就会自动链接进入该广告的详细界面。广告详细界面会对该品牌内容进行更为详细的介绍，还会链接视频、音频等信息。由于首页全屏广告在每次打开时都会呈现，为了避免单一广告可能对用户造成的信息骚扰，今日头条的首页全屏广告采用轮刷的方式，即用户每次打开所收到的首页全屏广告并非一成不变，体现出平台的个性化特点。

（2）信息流原生广告（CPT/GD/城市频道/竞价）。信息大图广告是在用户新闻浏览界面进行广告展示的一种广告营销方式。信息大图广告在手机屏幕上的面积会大于新闻资讯，因而具有易辨识的特点。通常2~3条新闻后会出现信息大图广告，该类广告左下角会显示“推广”字样，如果用户对于该广告有兴趣便可点击查看。信息大图广告也采用轮刷的形式。信息流原生广告的雏形最早出现在时尚杂志中，多以时尚品牌的平面广告为主，由于其广告内容与时尚杂志本身的定位切合，所以深受广大读者的喜欢。信息流原生广告精准地传递了广告的品牌信息，降低了被用户直接过滤的概率。作为最早在国内开辟原生广告的移动新闻客户端，今日头条是中国原生营销领跑者。

（3）详情页广告。详情页广告位于文章页底部，大图或大图加文字形式出现，以竞价形式售卖。详情页广告的特点是投放精准，满足了预算较低客户的需求。

（4）动态创意广告产品。动态创意广告产品是今日头条的最大特色。一类为多动态词语广告产品，动态词语结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众，予以个性化推广。二类是多创意广告产品，即“同一个广告计划，客户可以提供多套创意组合（标题+图片）”，广告系统根据特定算法，将最适合的创意组合展现给最适合的受众，从而提高广告的点击率。

可见，今日头条的信息流广告推送方式是一种信息直观、易被用户接受的精准广告推送模式，能产生极为有效的传播效应。

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第一，直观化的广告信息展示是移动媒体带来的一大优势。手机客户端是便捷移动通信的产物，对于生活节奏快，只能利用“碎片”时间来阅读的消费者来说，直观化的广告信息展示具有明显的优势。直观化的文字可以使消费者对广告所传播的品牌和理念进行快速阅读，一些有特色的、充满正能量的宣传口号和标语还具有引导、教育消费者的作用，并产生品牌效应。直观化的图片可使消费者通过广告了解产品形态与品牌文化，广告的色彩、布局、风格都能够直接影响消费者的直观体验。

第二，结合当下热点话题的信息流广告推送方式易于被消费者接受。用户在今日头条平台浏览资讯是以获取信息为目的的阅读过程，个性化广告的存在，一方面可以扩充用户阅读范围、为广告主推广产品信息，另一方面，也为今日头条带来了丰厚的广告收入。今日头条平台中的很多广告实际上是具有新媒体属性的“软文”，它不是对某种产品的生硬宣传，而是结合

当下热点话题的信息展示与推广，是一种易于被消费者接受的广告作品。

第三，实现了广告的精准推送与精准展示。精准推送是基于消费者的心理偏好，对特定消费者进行特定信息推送与服务的一种展示方式。在传统广告推送中，由于广告推广活动与受众之间难以实现信息匹配，可能导致广告营销成本的浪费，广告营销效果不尽如人意。精准推送与精准展示可以弥补这一不足。

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今日头条信息流广告推送方式的启示

第一，今日头条在新闻推送过程中的广告精准推送与精准营销，使消费者的关注点与平台广告盈利相关联，实现了客户服务与平台发展的“双赢”。在移动新媒体信息流广告推送中，也应当积极利用自身所掌握的数据资源，利用大数据技术对消费者心理和行为进行科学分析，并利用较好的广告推送机制，实现自身效益和用户体验的“双赢”。

第二，提升移动新媒体的广告创新水平。今日头条通过自身的创新尝试开拓了新闻细分的40项分类，并基于客户习惯进行个性化推荐，在业内树立了自己的创新标签。当然，创新永无止境，移动新媒体平台也可以借鉴微信、支付宝等手机应用，增加平台入口链接，使其在充当信息传播中介的同时，形成以新闻为主体的网络生态系统，以满足用户多方面需求。

第三，塑造个性化媒体品牌，推行会员制，开拓广告盈利渠道。虽然当前移动新媒体信息流广告推送方式很多，但同质化的现象仍然较为严重，各个移动媒体客户端界面大同小异。在各大视频网站陆续施行会员制的背景下，今日头条探索的积分式会员制，可以增强客户黏性，值得推广借鉴。随着移动互联网的发展，移动客户端开拓广告盈利的渠道会越来越多，如开发解锁广告、锁屏广告、新闻页面推广广告等，随着新媒体竞争越来越激烈，各移动媒体客户端应从多个层面进行广告开发，让媒体平台成为一个广告盈利的生态系统。

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