读《好文案一句话就够了》

2021-3-2

5：00准时醒来

再读《好文案一句话就够了》培养在工作上最重要，却无人教导的广告文案力。书中举出的范例，主要引用自下述地方。

广告文案

书籍名称、腰封以及目录

杂志、报纸等标题语与文案

电影文案（宣传文案）

博客、电子报及推销信等标题

文明世界的语句

在街上看到或听到令人印象深刻的话

第一章  撰写广告文案的三大基本原则

技巧1：让对方认为与自己有关

我对方不认为与自己有关文案，就无法感动人心。

书名案例      普通：《作整理术》

范例：《你不知不觉桌子就凌乱不堪的你》

现实中，不知不觉桌子就变得杂乱不堪，应该是多数人的经历，看到此书，符合上述状况的人就会感到啊，就是在说我。看到这本书，认为这本书与自己有关，就会在书店里把书拿起来，然后走到收银台，所以这本书成了畅销书。

由此我想到，写文案发朋友圈，首先需要题目让对方感到与对方有关，引起对方注意。

同样的手法也可用在杂志的标题，地铁的手法广告和报纸广告上，许多人都是先看了产品广告，再决定要不要购买该产品？这个时候就必须让读者认为与自己有关，否则无法引起读者的兴趣和共鸣，对于自己毫无关联而选择直接忽略。

技巧2  用强而有力的话语

强而有力的话语会次数新卡令人印象深刻，看完就想立即行动。使用强而有力的话语，最能抓住读者的心。大强而有力的文案，需要记住两个基本要点

1.演出象的表达尽量具体

2.避免随处可见的常用句型。

巧克力广告语案例：

普通：荣誉口中的感觉十分新奇

改善：放入口中的瞬间融化消失

当说明方式更具体，话语就变得较为有利，看到这句“放入口中的瞬间，融化消失”人是谁？应该都会想体验看看！

写文案避免与众雷同，运用令人感到厌烦的词语

餐饮店简介案例：

普通：用炭火慢烤、严选的新鲜鸡肉。

没有差异化，免得陈词滥调，没有写出具体的食材和烹饪方法等，没有强有力语言。

改善：早上现宰的萨摩鸡用备用长炭慢烤到滋滋作响、鲜嫩多汁。

改善的内容包括

新鲜：早上现宰

严选：萨摩鸡

炭火：备长炭

慢烤：滋滋作响，鲜嫩多汁

我的读后收获

需要培养去检查的习惯，无论是书名标题，商品说明还是文案，都需要确定语句是否抽象，是否沦为陈词滥调。