读书笔记（十四）

改标志的营销传播成本

不是非改不可、不改就要命的东西，尽量都不要改。（可口可乐一百年没改过标志）

产品是品牌最大的媒体，产品是品牌的自媒体。如果标志已经在市场上多年，并为消费者所熟悉，一定要珍惜！因为标志就是成本，标致就是召唤，标志就是投资。

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包装的营销传播成本

包装的本质不是一个商品包，而是一个信息包，是一个信息炸药包！这个信息包在商场或电子货架上，和其他信息包竞争、脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费者的心智，达成购买。

包装设计是为了获得陈列优势。包装设计要到卖场、到货架上去。

包装就是产品，包装设计就是产品设计。要用产品开发思维设计包装。包装设计就是产品再开发。

在包装设计上，我们要有一个信念，一个坚定的信念：我们没有广告，也没有任何人听说过我，但只要我的包装摆上货架，它就能自己说话和消费者快速沟通，把自己卖出去。如果我的包装图片放到网页上，不用点击大图就能让人心动！这就把包装的功能发挥出来了，用包装设计降低了营销成本。