世界杯营销全面看点

一、7家中国企业与世界杯官方的顶级合作

1）万达签约中国首家FIFA合作伙伴

卢日尼基体育场设置了规模最大的展台进行展示。塞尔维亚对阵哥斯达黎加的比赛中，由万达电影招募推选的世界杯护旗手护送国际足联会旗率先登场。以及各万达广告与之相配合的世界杯线下活动。

2）海信、vivo、蒙牛成为世界杯赞助商

海信：签订英国演员本尼迪克特•康伯巴奇成为海信电视最新代言人；携手天猫、苏宁、京东发起了世界杯购物狂欢节；联合宝宝树举办海信世界杯足球宝贝评选大赛；与天籁K歌、携程网、美颜相机、美团、哈罗单车等深入合作。

蒙牛：签约阿根廷球星里奥 • 梅西（Lionel Messi）为2018 品牌代言人，开启“自然力量 • 天生要强”的品牌行动；产品中策划“玩转FIFA世界杯 扫码红包100%”活动；作为第一个赞助世界杯的牛奶品牌，直接把冰激凌搬到了球场现场销售；蒙牛举行世界杯酸奶花园健康观球夜线下活动；《踢球吧!少年强》中88位足球小将在世界杯的八场重要比赛中登场。

VIVO：吉祥物V.FRIENDS+“2018世界杯系列”表情包；精彩时刻NEX记录,vivo举办世界杯非凡式摄影师活动； X21 FIFA世界杯定制版；vivo非凡之夜预热视频在官微上线，以及神秘嘉宾：创造“摇篮舞”经典时刻缔造者贝贝托以及足坛传奇“荷兰三剑客”之一路德·古利特。

3）雅迪集团、指点艺境、帝牌成世界杯亚洲区赞助商

雅迪：世界杯定制款产品。

二、球队和球星的赞助

1、球队赞助

华帝电器：赞助了法国队，并签约法国著名蒂埃里·亨利成为其品牌代言人，推出了“法国队夺冠，华帝退全款”的促销活动；

长虹：牵手比利时队

2、球星赞助

TCL：签约内马尔作为品牌推广大使，推出了“内马尔夺金靴奖返现”等主题营销活动

国美手机：请来了苏亚雷斯作为代言人

长城汽车：签约C罗成为WEY的代言人，C罗堪称世界上最具价值的足球运动员之一。

比亚迪：英国阿森纳足球俱乐部在伦敦正式签约。而比亚迪此次与阿森纳合作，将获得阿森纳的“广告位推荐”。

三、世界杯筹备支持

美的：场地空调

无处不在的中国造

四、线下活动

白酒行业

1.五粮液举行“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等组成“酒王军团”观看世界杯赛事，与此同时将打造的五星足球奖杯形状的“万店浓香”主题大事件产品带到现场，与国外球迷现场互动。

2.泸州老窖：推出了世界杯主题活动“让世界品味这一杯”，提供免费赴俄罗斯看赛资格。揭幕赛前，泸州老窖还在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴，也成为唯一进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌，现场为观众提供1573及其鸡尾酒Panda1573饮用。

剑南春在开赛前一个多月即在抖音平台开展了剑南春狂欢世界杯”挑战，只要会玩抖音，就有可能获得世界杯门票，大大降低了消费者和球迷参与门槛。

不仅仅是一线白酒企业纷纷“种草”世界杯，区域白酒品牌也频频出手。李渡酒业发起了八强争霸和冠军竞猜活动，只要猜对八强就能平分万元现金；龙江家园也联合中央电视台举行了竞猜赢大奖活动……这无疑让不少因为前几场比赛“押错宝”而差点“上天台”的球迷们有了新的希望。此外，酒满天下专门首发了与球迷们吃小龙虾“更配”的胖冰冰白酒新品。

五、线上活动

1.各大app的世界杯热点

2.剑南春：抖音平台开展了剑南春狂欢世界杯”挑战，只要会玩抖音，就有可能获得世界杯门票，大大降低了消费者和球迷参与门槛。