读后感丨好文案，一句话就够了

有段时间，为写资源位文案苦恼。明明短短十几字，怎么写都不对味。如果我是用户，我没有点击查看的欲望。

怎么办？

于是，买文案类书籍救急。

相比其他名声在外，广被推荐的经典图书，买下这本《好文案，一句话就够了》，靠的是眼缘：封面设计好看，书名吸引我。

封面上的文案，很精彩：

标题：

好文案 一句话就够了

Title：

日本广告界殿堂级大师力作

一本可以当做字典翻的文案写作技巧大全

卖点：

一句好文案，胜过100个销售高手

抓住眼球·直击痛点·刺激购买

9大锦囊·77种技巧·3秒引爆创意

尤其是“当做字典翻”这5个字，一下击中了我。

买到手发现，《好文案，一句话就够了》是一本轻量型字典：244页，2cm厚度，花两三个小时就能通读完。

它围绕“广告文案”展开，讲述了短文案写作的三大基本原则：

一，让对方认为与自己有关。

信息爆炸时代，如果无法在看到文案瞬间，联想到自己，觉得与“我”有关，文案就失去效应。

由此想到王阳明的这句话，你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。

把文案背后的产品比作“花”，文案就是让你去发生“看”这个行为的推手；把文案比作“花”，好的文案是和你产生关联，吸引你的关注，从而得以在你面前出现。

二，使用强有力的话语。

大脑是个懒汉，只有简短有力、个性鲜明的句子才会被记住。这就要求写文案时要避免抽象的表达，尽量具体；同时避免随处可见的常用句型。

回忆了下我能记住的广告词，不外乎：钻石恒久远，一颗永流传；just do it；恒源祥，羊羊羊；过年过节不收礼，收礼只收脑白金……不去评价广告质量，这些口号确实朗朗上口，家喻户晓。

三，让对方心中产生“为什么”。

好奇害死猫，人也不例外。当你看到文案，产生了“为什么”，就上钩了。

以喜马拉雅专辑banner为例，8则文案中，有7个是疑问句式：

联系到工作与生活中的宣传文案种种，疑问式句式应用更广泛，也更能戳中人心。

三大原则讲完，书本用8个章节整理了广告文案具体的写作方法。

1.让文字“坚硬有力”

2.让读者思考

3.运用顺口的句子

4.锻炼比喻力

5.储蓄名言

6.通过“组合”产生变化

7.勇于“造词”更吸睛

8.以故事唤醒感情

每个章节下面有10-20条技巧，共77条。每条技巧都有对应的案例佐证。

它的优势是容易对号入座，实操性强，好上手。

劣势是，77条技巧多有重叠，不符合“MECE”原则，如果不对照书本理解，很难记忆。同时，因为作者是日本人，案例也多是日本广告语，翻译成中文后难免有出入，有时不能get到原文的韵律。

从用户体验上讲，既然对标“字典”，如果图书能附赠一张“77条文案写作技巧地图”来检索就更方便了。

整体而言，《好文案，一句话就够了》当做案头读物，常翻常用是适合的。对于专业写文案的人，可能就有些不足了。