为什么【得到】app的logo变了？

得到变了，不再是那个单纯的得到了。

这几天打开手机，发现从前的得到app-Logo变了。竟然一下子有点陌生，还觉得有点怪怪的感觉（其实是有点丑）。

为什么得到的app从简单的两个字作为logo的主体，变成了如今这个这么复杂的logo？

我决定揭开罗胖团队这么做的秘密。

先不讨论新logo的美观与否，毕竟千人千意见。

我们从商业角度分析，修改logo肯定是为了与同品类app比更能吸引人的注意力，来跟随我一起看下“得到”的竞品app都长什么样：

发现特点了吗？无论是百度百家，喜马拉雅，知乎，今日头条，都在使用“提炼关键字”的设计思路制作app的logo。其中4家知识类内容服务商的文字都是白色，百度的黑色字体颇为亮眼。而喜马拉雅和今日头条都是用了红色，也较为抢眼。但是，打开你的手机你就会发现，APP的logo用红色背景的很多（比如网易云音乐／bear／花瓣／微店／华安微赢／京东／工商银行／...），找起来又有点费劲。

使用关键字的做法，倒也没毛病。问题是一手机屏的“关键字”，想找到某个特定的app，找起来就颇为费神。而打开这个app率低，就意味着用户在其他app的时候更多。

我们看下新版的“得到”app在一排竞品中看起来是什么感觉：

你是否瞬间就被百度百家和得到两个app吸引到了?

在文字为主的logo上，黑色字体对比更强烈。 而得到新logo在使用黑色文字增强对比的同时，还和百度一样，在字体选择上使用了衬线体，再一次和市面上流行众多的非衬线体logo们做了对比。

（关于衬线体和非衬线体的区别，主要在于比划的启笔处是否有修饰，看上图）

当然，文字下方的猫头鹰形象，让它的整体更为突出。等等，为什么我觉的“得到”的app在同品类中更吸引我的注意力？

来仔细的看下这个logo，问题好像出在了猫头鹰的两只大黑眼珠子上。

猫头鹰的两只眼睛囧囧有神的盯着我们。

为什么要这样设计呢？

在说原因之前，不妨看看还有那些app运用了“虎视眈眈”的设计手法：

全部都在盯着我们看！为什么这些大牌在众多logo方案中，选择了这种盯着我们看的设计方案？？？

 被眼睛盯着的时候，我们潜意识里会更注意，迫使我们一下子就被吸引，因为人类天然对”类人脸“的图形识别能力强，而眼睛则是我们在观察”脸“时，一眼注意到的点。

除此之外，得到的新logo的主色调和之前比，颜色饱和度更高。同时也跟大部分主流app对比强烈，然后自身大黑字+白底，形成更强烈的对比。让我们打在开手机屏准备kill-time时，更容易注意到它的存在。

或者说，简直不能忽视。

观察这一屏幕的app，体验下新版得到app的logo，是如何强迫你注意到他的！

分析完，也就明白了它选择这套方案的原因：

让我们一眼看到它之后，就会记住，甚至忘不掉。

以后只要看到类似的猫头鹰图案，我们会第一个想到得到logo中盯着我们看的丑萌猫头鹰。

最后值得注意的是，得到未来要做的少年得到，目标用户变成了广大的青少年群体，而青少年对于卡通猫头鹰形象，更容易吸引，接受，进而形成记忆点。

猫头鹰＝得到，得到＝猫头鹰。