优酷再次破次元壁出圈，看品牌如何和00后玩转国漫

大学生共创国漫海报刷屏朋友圈，西安建筑科技大学的学生在线求灯笼火爆微博，古朴校园建筑前的超级月亮装置唯美梦幻......
近几日霸屏社交媒体的大学热门事件竟都来自同一推手——优酷！

12月8日，优酷携手《秦时明月》、《少年歌行》、《雏蜂》、《打火机与公主裙》等多部优质国漫IP，走进西安建筑科技大学，和热爱国风国漫文化的学生们共创了一场校园狂欢派对。
从创意海报反向输出、学生们社交媒体疯狂打call、国漫人物cos、国风汉服秀到跟国漫主创打工人们面对面交流，每一个环节都让这批00后的学生们尽情发挥创意与才艺，把最具自由精神的年轻用户变成活动的深度参与者，优酷可谓火速出圈，跟后浪们玩到了一起。
仔细观察学生们骄傲地打出“yoo～国漫很酷诶”的留言，到晒出圈的100多幅共创海报，会发现让这些00后们真心打call的优酷在用户心中赢得了三份认同，这三份认同正是品牌年轻化出圈的关键要素。

一、以优质IP为抓手，赢得情感认同
优酷从对这次活动地点的选择就秉承了“国风”的基调，西安建筑科技大学是我国土木、建筑老八校之一。
除了全国有名的建筑学专业外，近两年凭古朴典雅的紫阁大礼堂火爆出圈，被评为“秦岭脚下的国风校园”。
优酷更是在紫阁大礼堂从外到内为热爱国漫的学生们还原了众多国漫“名场面”。
被晒图最多的要数国漫主题“灯笼”门票和礼堂外的超级月亮装置，这个直径为8米的落地气膜月亮，通过外打光束的方式呈现了柔美的月光效果，配以《秦时明月》的BGM，让学生们从门口开始就不断发出“yoo～酷诶！”的惊叹。
内场的场景杀则更多了，“樱狱”场景的复原，动漫IP还原区的“荆天明”、“萧瑟”、“琉璃”、“朱韵”人物造型立牌更是直戳漫粉们的心，仿佛一秒回到当初看到漫画这一情节处的兴奋。
对于国漫场景的深度还原加上沉浸式的互动体验，让优酷在活动开始前就迅速抓住了热爱国漫学生们的注意力，以国漫IP为抓手获得情感认同。

二、从受众中来到受众中去，赢得身份认同
如前文提到的，优酷这次活动的火爆效应来源于学生们大量的UGC扩散，与以往品牌营销从PGC带动UGC不同，优酷这次从预热到活动火爆期都是与西建大学生们共创而成，是UGC在带动节奏。
从前期吸引上百位艺术学院的学生共创海报征集，到各种学生共创海报贴满校园、到活动现场学生们的国漫情景秀和汉服秀，优酷作为主办方更多是搭起舞台让学生和到场的国漫主创们成为了这次活动的主角。
优酷让品牌活动化身为国漫崛起的一起集体狂欢，营造学生们参与感的同时，把他们的受众身份转变为主角身份，因为他们才是国漫崛起的主角，是他们的热爱与期待，成就了如今优质国漫的快速发展，赢得了00后的身份认同。

三、建立在文化自信基础上的国漫崛起愿景，赢得价值观认同
近年来屡有国漫作品斩获惊人票房和关注度，国漫崛起的呼声愈发高涨。
而往前追溯国漫崛起的真正内在因素是民族文化自信的不断提升，当代年轻人以深厚的“国风”传统文化作为创作内源，越来越多热爱和专业的创作者涌入国漫番剧行业，加之同时代年轻人在文化审美上的主动选择，共同助推了国漫不断产出优质作品和呈现向好的市场环境。
优酷这次携手《秦时明月》等几大国漫主创，在与学生们面对面对话中不同以往的粉丝见面会式的对话，双方都默契地深入到了国漫产业发展的问题，很多艺术专业的学生更是现场向前辈们取经向往在毕业后也从事这么酷的行业。
想必这也是优酷带来这些大IP主创进入校园的初衷，以自身为平台，让国漫从业者和未来新星们真正地互相了解与继续传承，背后是品牌对国漫人及国漫行业的深入理解和价值观的彼此认同。

纵观优秀的品牌在持续输出品牌价值及获得用户心智时，并不是跟随市场或一时兴起地推陈出新，而是从品牌价值内核出发，理解用户，真正做到与用户共情，而行业的领导者更是能同时与产业共情。
优酷这次与大学生的国漫共创狂欢不止诠释了“yoo～国漫很酷诶”的主题，更展现了优酷作为品牌方与平台方与当代创作者、青年人的共情，“酷”的态度与文化认同才是品牌年轻化，吸引年轻受众的源源动力。