口红的历史

口红的历史

尽管口红和你都那么亲了，你是否对它有过旺盛的好奇心，想要搞清楚它的来龙去脉。比如问一问，口红是什么时候降生到了人类社会的？以前它也叫“口红”吗?古代人和现代人对它的态度始终如一吗？在它漫长的进化史中，是否有一家公司（像苹果对手机市场一样）对它起了决定性作用？

或者来个更干脆的问题：口红一直都长得跟食指一样大吗？其实并不是。

掐指一算，口红历史挺悠久的。从诞生到变成如今的流行单品，它用了大约4950年。这么说一点不夸张，据说最早的口红可以追溯到埃及人那里（但估计中国人不会输的），口红从祭祀的化妆功能中演化而来。而口红在埃及的带货人，是克利奥帕特拉七世，后人称“埃及艳后”。

据说，贴有终极性感标签的埃及艳后，抹上甲壳虫、蚂蚁碾碎后，用潮湿的木条粘上做的口红后，同时搞定了凯撒和安东尼。这倒是为了埃及神秘的八卦面纱增添了几分香艳色彩。

关于口红的早期历史，很少有人去探讨它到底长什么样。因为人类还在为它的“合法性”争执不休。在很长的一段时间里，抹口红的女人都被认为不太正经，或者被贴贴上从事“特殊社会职业”的标签。关于它包装设计的讨论要等到19世纪，那时它已经正了名。

有意思是，对于这个普及度如此高的产品来说，并没有一个英雄一般的发明人，倒像是聚集了全人类智商之精华。好消息是，在这漫长的一路，仍然有几个重要人物或者说公司名垂青史了。

据资料显示，直到1880年前后，“口红”（Lipstic）这个词才正式出现。这和有史可考的资料正好吻合。

在19世纪之前，想画红唇的女性使用液体或糊状胭脂，如用溶解在氨水和玫瑰水中的胭脂红制成的让脸颊变红的液体胭脂，但一些人也将它涂抹在嘴唇上。（其实现在也有一些品牌把胭脂直接包装成“多功能口红”的样子出现）

随后，一家英国公司将液体或糊状胭脂用作工业化生产，取名BloomofRoses。

1828年，娇兰公司的创始人Pierre-Fran?ois-PascalGuerlain（现在娇兰已经被全球最大奢侈品集团LVMH集团收入囊中）在巴黎开香水店时，从英国引进BloomofRoses。

“口红革命”开始了。

娇兰革命性的更改了口红的配方，在里面加入了影响至今的一个材料——蜡，使胭脂能够保持一个固定的形状。因此，娇兰是第一个把口红做成“棒状”的化妆品生产商。这就是现在口红的雏形。

事实上，虽然口红这个玩意儿看起来挺不起眼的，但严格意义上来说，进入工业化生产之后，它和台灯和桌子一样都是工业设计的产物。因为在口红正式走入商店之前，它们装在小罐子或者裹在手帕里售卖。

1870年，Guerlain向市场引进了NeM’oubliezPas（法语，勿忘我），这被公认为世界上第一支口红，差不多和现在口红一个样子了。此后，口红的外观就以此为基础，万变不离其宗。

基于此，1883年，在阿姆斯特丹举行的通用出口展览会上，“口红”才第一次以工业设计的方式展出。随后，更多化妆品加入进口红的研发当中。

有着130多年历史的老牌美国百货商店Sears在1890年前后在自家的产品目录上增加了口红，并开始为这个新产品做宣传。

在口红的包装设计上，MauriceLevy是个重要的名字。1915年Scovill制造公司的MauriceLevy设计了弹窗型的口红外包装，只要摇动小铁片，口红就会上上下下。MauriceLevy将这种口红换做“Levy管”。

到了1923年夏天，居住在美国田纳西州首府纳什维尔的JAMEsB.MAsON发明了旋转式的口红外包装。美国专利局通过了他的专利申请，专利号是1,470,994。

在他的专利申请上，他附上了设计草图，并标注了他是在1922年开始做这项设计的。“我的这个发明是为了固定口红，避免不必要的磨损。”这位多产的发明者写道，同时期，他还发明了修眉刷和铅笔套子等。

在口红的外观得到了决定性地改造后。它开始自由地变大变小。

从20世纪30年代开始,大多数口红还在用“Levy管”的包装设计。经济大萧条时期，大口红出现了，并去到了美国市场，它们在英语里被称作SuperJumbo。

这些口红真的非常大，有些直径能达到1英寸（约2.54厘米），售价约为1美元。据说，这是由于战时经济情况决定的，大口红能为臭美的女性省更多钱。第二次世界大战后，美国口红的平均价格上涨。

非常长的口红，被称为铅笔类型开始走向市场。比如1948年，Revlon推出的Lip-Fashion；1949年，Gala推出的LipLiner；Flame-Glo的Longfellow。这些口红在在第二次世界大战后首次引入，没有太多成功。

到后来，口红并没有什么大折腾，最后变成了我们常见的样子——一根指头那么长。最近，口红在越变越小了，而且这种小并不是空穴来风。

根据天猫的数据显示，年轻的消费者的消费习惯不太一样，她们热爱口红，但又碍于一支普通口红需要用到半年以上，经常很苦恼。化妆品生产商们明白这件事后，开始和天猫一起开发小口红。

MauriceLevy和JAMEsB.MAsON为口红设计的包装大小一直沿用至今，一般为3g－4g一支，但天猫做的小口红是1.5克一支，尺寸仅为20*10*3cm。

玛丽黛佳是第一个和天猫一起生产小口红的公司，从姨妈色到南瓜色，一共有6个明星色。由此，玛丽黛佳还创新性地为小口红找到了好玩的售卖渠道。在成都第一次推向市场时，玛丽黛佳还用上了天猫新零售的自动贩卖机，引来了90后和00后的软萌妹子排队购买。事实证明，天猫的消费洞察不是来虚的。

国际品牌MAC也联手天猫在2017年双十一推出了小口红套装。美宝莲后来也来找到了天猫，用同样的思路做了小口红，并只在天猫上售卖。

熟悉口红包装设计的人都知道，要让工厂开个模具，做个新包装得来回折腾。以最具有复制能力的韩妆举例，在中国的ODM代工厂做个新包装设计，得用上一年时间左右。化妆品生产商完全不畏惧这个麻烦，和天猫一起“共创”了新口红，改变了口红的生产规格，算是在漫长的口红的发展史上留名了。

毫无疑问，关于口红的历史还将继续，人类历史有多长，它的历史就得有多长。

现在口红是越变越小了，没准儿过两年，它又开始越来越大。