双栏视频流与单栏视频流对比

一、两者的差异

Kwai近期推出了大屏单列滑动的模式，视频首页默认方式仍为双列视频流，但用户可以切换成单列瀑布流的方式进行观看视频。此项动作使得快手与抖音之间的相似度进一步提高，但原有各自功能上的设计的差异在一定程度上影响了各自的发展路径，致使各自内容生态上的差异性。由此本文将尝试探究两者视频推荐页展示方式设计差异性背后的原因及价值：

下表为两者首页差异对比：

通过对比我们可以发现，视频首页展示方式不同主要影响的为两大方面：

（1）观看视频：快手操作环节较多但用户主动选择权大

在观看视频方面快手需要用户主动点击视频封面观看单个视频，如果想看着下个视频需要返回主页进行重新选择；抖音只需向上滑动即可观看下一个视频，但用户没有自主选择食品的权利。

（2）评论互动：快手将评论区放在一级入口，更易引导用户进行评论

在评论互动方面快手将评论区放在单个视频下方，用户观看完视频即可发布评论；抖音视频评论放在右侧栏中，点击进入即可发表评论，入口相较快手深一级。

二、为什么会有差异？

单列与双列信息流之间的差别更多反映的是最初发展期间的两个平台之间策略侧重点有所不同。

抖音的单栏视频流使得用户的舍弃成本减少，只需滑动即可观看下个视频，可使得用户能够高效的进行内容消费；但不间断的视频流使得用户进入的心流模式很难暂停下来进行评论回复，用户关注内容重于关注创作者本身，因此抖音社区属于较弱化的一个模块。

快手的双栏视频流一方面使得用户在观看结束后有一定的停顿时间针对单个视频进行点赞评论，进而引发关注创作者等一系列动作；但另一方面增加了用户使用环节，在内容消费节奏方面没有抖音节奏较快。

三、各自的优势在哪？

其实两者展示方式不同，最根本的区别在于用户的使用路径差异，不同的使用路径导致之后的内容生态逻辑也有所不同。

（1）抖音

从内容消费角度来看，单列信息流能够使得用户内容消费效率提高，用户更关注的是视品内容而非视频创作者，因此在一定程度上倒逼创作者不断创造出更多更优质创新的内容，丰富平台的内容，再加上精准推荐算法的buff从而使得中心式的推荐内容分发使用户有效留在平台。

从商业变现来看，单列视频流无法自主跳过广告使得信息流广告曝光率大幅提高，在变现漏洞环节上减少了点击这一环从而使得其变现效率进一步提高。

（2）快手

从内容消费上来看，快手最开始的策略是更偏向于内容供给侧的，单个视频的下方评论区能够有效创建社区互动的氛围，用户可通过评论区进一步了解大众对于创作者的态度有时还可以听到创作者个人故事、简介，因此在一定程度上加大了用户关注创作者的可能性，有利于创作者搭建良好的私域流量，提高用户的使用时长。

在商业变现方面，双列视频流给予用户更大的选择权利可以自主跳过信息流广告，广告变现力较低，但利用强有力的用户粘度进行直播带货等商业变现的未来空间会更大。

引申问题：人们为什么要在公共区域发表评论？

激发情感共鸣：由于经历或者情感上相似

猎奇心理：新奇有趣而进行发表评论

诱因事件：因为一个公共事件而引起的公众关注

社交货币：为了装饰自己的门面而进行的评论分享