《超级符号就是超级创意》读书笔记之一

品牌就是符号

超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。

建立品牌就是建立符号，一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。

商品也是符号，它作为符号来定义消费者，商品本身也由符号完成定义。即：符号定义商品，商品符号定义人。

符号是一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、解觉符号、味觉符号和嗅觉符号。

商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。符号引导消费。符号赋予商品以生命。

符号的功能：指称识别功能，浓缩信息功能，行动指令功能。

用符号打造品牌最小记忆单位。易记、不失真、零损耗。

公共符号和文化符号就是超级符号。它可以轻易地改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发动大规的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。

视觉符号追求过目不忘，听觉符号追求耳熟能详，味觉符号追求正宗，嗅觉符号追求引发联想，触觉符号追求独特质感。

符号的意义在于降低品牌被发现和被记住的成本。

把品牌寄生在消费者的生活行为中，成为人们生活的一部分。