流量明星bug：始于人设，崩于人设

薛之谦的艺人定位，一直是流量明星里颇为复杂的存在。

如果把薛之谦比作一个木桶，拆分为搞笑功底、live唱功、词曲能力、人生经历等等几块，那么他几乎很难找到一块超长板子，来让自己变得鹤立鸡群。

但以上几个方面，偏偏他都多少都有一点。

薛之谦和他的团队找到另一种思路，不在同一“板子”和他人相提并论，而是丰富多个“板子”维度，在不同维度去把竞争者击倒。

于是就有了这样的定位——

音乐人里面段子讲得最广为人知的；段子手里面吹嘘感情最执着深沉的；感情深的人里面公开表示讨厌营销炒作的人；不炒作的人里面反复强调热爱音乐、听歌不要钱的人。

打个比方：

你提周杰伦、方大同等创作能力强，薛粉说：薛不仅会写歌，他还良心提供免费下载，宁愿自己几百万砸进去，也要方便我们这些穷学生党听歌！

你提陈奕迅、李荣浩等现场live强，薛粉说：薛现场也很好，偶尔气息不稳是因为通告太多身体劳累，通告太多是因为他净身出户钱都给了前妻，多么深情的人！

你提大张伟等段子手属性的艺人，薛粉说：薛之所以写段子，是因为他想养活自己的音乐梦想！他看起来讲段子嘻嘻哈哈，但实际上“一个人有多不正经就有多深情！”

……

简言之，对方提A，薛粉可以巧妙避之且开始滔滔不绝地提B、C、D等等。

这是聪明的、便捷的、取巧的且薛之谦唯一能对口的包装路线。

但是这种路数的“人设”包装，需要大量的事件营销、软文营销和粉丝营销。

所以我等吃瓜群众看到了：

态度营销：转发“北京地铁一男子摔要求扫码女子的手机”视频，转发30万，评论32万，获赞百万。

事件营销：薛之谦演唱会高调表白高磊鑫，后面的剧情……高调复婚大家都知道了。

粉丝营销：薛之谦入院暂停录影，脸色苍白十天低烧，令粉丝心疼。结果被扒拉出来，床上放着的是军用尿壶，后几张图输液管都没连上。

软文营销：众所周知的“一个人有多正经”系列，以及老奶奶系列和十年深情系列。很不幸，老奶奶被揭穿是拿李雨桐的钱做慈善，而十年深情……变成了全民吃瓜大戏。

碰瓷营销：知乎全网强行碰瓷各路歌手，开启了“万瓷王”的崭新知乎营销路线。等一下…我就想问，这些比较里面，有哪个是薛之谦老师胜出的吗？

为了做扎实这个“多面人设”，为了这些人设带来的互联网粉丝流量，薛之谦和团队兢兢业业追热点，没有热点就创造热点，付出了艰苦卓绝的努力。包括薛本人，在泰国遭遇车祸，第一时间就给经纪人打电话上新闻，之为敬业忘我，令人服气。

实际上，粉丝流量只是虚无的空气，虽然可以吹起一个又一个“人设气球”，可以吹得绚烂漂亮，可以背靠互联网资本吃香，甚至演化成成实实在在的金钱，但气球就是气球，一根针就扎破了。

李雨桐的爆料，恰恰就是扎向薛之谦的那根针。