转：网民中六成注册者不经常登录SNS网站

进入2008年，中国网民间传播着一句话“2008年是SNS(社会性网络服务)年”。据统计，中国的SNS网站已经有上千家之多，光是见诸媒体的就有不下50家。而且，受校内网融资的影响，更多的大大小小的SNS如雨后春笋般冒了出来。

    为了研究SNS网站在国内的发展现状，笔者在地铁站随机采访了20名等车的年轻乘客，其中有10名已经注册了SNS网站，4名不知道SNS是什么，6名表示知道，但是不会去注册。

     不注册原因多样实名制是心病

    在某保险公司工作的林先生是名老网虫，但是他面对电子邮箱中每天N封的SNS邀请，始终按兵不动。在被问到不注册SNS网站的原因时，林先生无奈地表示：“现在90%的SNS网站长得都和美国的facebook一个样，也都要求实名注册。我不是对SNS没有需求，而是许多中国企业对隐私的保护没有美国那么好。我在工作中接触到很多公司拿客户隐私来卖钱的事，所以我对实名制有一种强烈的恐惧。”

    网名“蓝色破吉他”的大学生宋某已经有4年网龄了，他也一直没有注册任何一家SNS网站。小宋在谈起不注册SNS网站的原因时说：“我上的是一所民办大学，上校内那种实名SNS会有自卑感，我觉得在社会中的差距感不应该再带到网络上来。”

    某跨国公司的文员张小姐谈起还未注册SNS的原因时表示：“我不喜欢注册实名。我认识的朋友已经有手机、QQ、MSN可以联系了，没必要再专门注册个网站去维护。而且，我爸妈给我起的名太大众化，在实名制网站里不吸引人注意，我更喜欢能够起与众不同的昵称的社区。但是传统社区的SNS功能不是没有，就是很弱，我挺需要能够用昵称交流的SNS网站的。”

    三名没有留下姓名的中学生表示：“注册不注册一个网站，关键要看气氛是不是很轻松，功能好玩不好玩。我们学习压力已经很大了，更需要能够放松一下的网站。我们更喜欢在QQ上或者facekoo那类氛围轻松的网站里活动。有时点广告会点到那种首页一个大注册框的SNS网站，通常会立即关掉。”

    六成注册者不经常登录SNS网站

    在已经注册了SNS网站的10名乘客中，有4名表示经常登录SNS网站维护人际关系，有4名表示只是应朋友邀请注册的，后来就很少登录了，更有2名乘客表示是为了给朋友增加积分去注册的，SNS网站里有什么根本不清楚。

    4名不经常登录SNS网站的乘客表示，在SNS网站里不知道做什么，和现有的朋友没有太多要沟通的，但又没有认识新朋友的有效途径，面对一个个名字，根本不知道值不值得交往。

    另外2名只在注册时访问过一次SNS网站的乘客表示，不信任SNS网站能够保护用户的隐私，注册时只是填了一个名字，其他信息都填的是假的。

    SNS选择实名制为什么？

    许多人只知道大多数SNS网站选择了实名制，却不明白SNS网站为什么选择实名制。笔者通过咨询一些美国资深互联网人士，了解到了SNS与实名制的渊源。

    其实，像facebook这样的美国SNS网站选择实名制，是因为参考用户的实名信息，SNS网站上的广告精准度可以比Google Adsense等传统精准广告提高3倍以上，达到惊人的30%。而众多的美国用户愿意实名注册facebook是因为在美国有完善的用户隐私保护机制，泄露用户隐私的公司将会承受巨额索赔。即使是这样，facebook在建立初期还因为没有给用户提供清除身份信息的功能而遭到大面积投诉。

    SNS不等于实名制

    虽然facebook因为实名制取得了巨大的成功，但并不意味着SNS就是实名制。无论是美国的myspace还是中国的QQ，都没有使用实名制，一样有着旺盛的生命力。

    互联网从诞生之初，就因为其匿名性受到许多人的欢迎。虽然实名制可以获得更高的广告精准度，但是因为大多数互联网用户对于隐私的敏感，或者是出于懒惰，所填的许多资料都是虚假的，或者是预设值，根据这些资料来进行广告匹配，反而会得出错误的结果。

    另外，中国广告主对于精准投放的需求还不太强烈，往往是重量不重质。许多广告主并不清楚都有哪些人访问了新浪、搜狐，但是每天上亿人次的访问能够给他们提供信心的保证。在这种市场环境下，实名制SNS的广告精准优势往往敌不过非实名制SNS的流量优势。