2021年第一季度中国电竞行业网络关注度分析报告

新浪游戏联合新浪舆情通推出《中国电竞行业网络关注度分析报告·2021年Q1版》，本报告通过大数据视角透视2021年第一季度中国电竞行业发展现状，对中国电竞行业热度、细分行业信息传播规律、人群画像、受众群体及行为习惯、电竞平台及电竞行业商业价值等方面进行分析，以下为报告详版。

电竞行业热度不减 政策助力行业发展

　　近几年，随着计算机硬件的高速发展及相关政策的不断扶持，电竞行业已成为泛娱乐领域中重要板块之一，其热度指数超越多数传统文娱行业。根据微热点大数据研究院数据统计，2021年第一季度，在大文娱各行业中，电竞行业以99.90的热度指数位居次席，依然是时下备受追捧的行业之一。

　　早在2003年，电竞就成为第99个正式体育项目；2008年，电竞纳入中国第78号体育运动项目；2013年，体育总局组建电竞国家队；2014年，WCA永久举办地落户银川；2016年3月19日，国家体育总局宣布成立中国移动电竞产业联盟。十几年的发展，电子竞技已经摆脱“偏见”，逐渐开始享受国家政策的“红利”。2021年伊始，国家人力资源和社会保障部公布电子竞技员国家职业技能标准，电子竞技员定义为从事不同类型电子竞技项目比赛、陪练、体验及活动表演的人员。该标准将电子竞技员划分为五个职业技能等级，分别是五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师，一级为最高，并规划了每一等级应具备的职业技能。

　　地方政府也相继出台多部电竞相关政策，在各类政策加持下，电子竞技行业进一步高质量发展。

　　2月28日，四川省电子竞技运动协会发布《2020四川省电子竞技产业报告》，《报告》中公布，2020年四川省电竞产业规模达到218亿元，紧逼上海市。《人民电竞》指出，目前各地在电竞产业的争夺战中，一方面是对自身优势的维护，另一方面是对赛事、直播等渠道持续补强。

电竞行业复苏态势明显 明星代言人拉动电竞信息量增长

Q1电竞信息量增长超170% 明星代言人作用明显

　　根据微热点大数据研究院数据统计，2021年一季度电子竞技全网信息量为1.4亿条，是去年同期的2.7倍，同比增长超170%，同时单月同比增长均超100%，行业复苏态势明显。其中，2月行业信息传播效果最好。

　　从电竞行业全网信息量走势图上可以看出，2021年春节过后，电竞行业信息量开始迎来高速增长，各类大型电竞赛事的相关信息推动信息量逐步走高。2月8日，王者荣耀贺岁片正式发布，当日电子竞技全网信息量迅速攀至顶峰，达到231.7万条，而2月7日及9日的全网信息量仅为141.1万条和177.8万条，增幅分别达到64.26%和30.31%，侧面说明该片的相关宣传对当日电竞信息量增长起到了重要推动作用。3月16日，“王者荣耀代言人宋茜成为汉高家清品牌代言人”相关信息带动电竞信息量爆发式增长，明星代言人的粉丝群体带动电竞信息“破圈”，并在3月21日和22日再次推动电竞信息量迅速攀升。

　　根据微热点大数据研究院数据统计，2021年Q1电竞行业全网信息量最多的地域是北京市，高达4567.9万条，遥遥领先排名第二的广东省。经分析，已经将北京市作为主场的RNG、JDG、TS、WB等职业战队带来较多的信息量。此外，王者荣耀代言人宋茜参加由@北京尚善公益基金会 等机构发起的“330抗郁行动”，获得较高关注，也为北京市贡献较多的电竞信息量。

　　根据微热点大数据研究院对2021年一季度电竞相关事件的热度指数进行统计，排出电竞热门事件TOP10，其中“LPL春季赛”成为最大赢家，占据十大事件多数席位。同时“LDL假赛事件”以2.57的热度指数位居第8，表明这起负面事件已对LDL联赛的形象造成了一定影响。

　　在统计时间段内，电竞行业非敏感信息占比为98.36，敏感信息占比仅为1.64%。经分析，敏感信息主要来源于“H&M事件”中王者荣耀宣布取消与巴宝莉（Burberry）合作的皮肤计划、王者荣耀代言人宋茜因ins评论遭网络暴力、LDL假赛事件、“315”曝光王者荣耀擅自更改已销售皮肤的特效等。总体来看一季度舆论对电竞行业的反馈较为正面。

微博成为主要传播平台 信息来源占比达八成

　　2021年一季度，电竞行业相关信息的来源中，微博平台占比超过80%，客户端占比为10.87%，位列第二，微信公众号信息来源占比仅有0.41%。微博成为一季度电竞信息传播的主要平台。

“选票”成为Q1电竞热词

　　在统计时间内，LPL春季赛常规赛荣誉评定投票中的“选票”成为电竞相关信息传播最多的关键词，可见电竞圈粉丝们为喜爱的战队和选手“打榜”的力度不容小觑，来自粉丝群体的热情也让2021LPL春季赛MVP、最佳新秀、最佳阵容的评选成为一季度最受关注的电竞活动，此外“奖杯”“MVP”“投票”“粉丝”“人气”等关键词的上榜都与这一活动有关。“FPX”“EDG”“RNG”“RA”“TES”“常规赛”“春季赛”等热词说明一季度舆论对电竞赛事的相关信息较为关注。

RNG成最热俱乐部 Tian（高天亮）成最热选手

“电竞俱乐部”领跑2021年Q1电竞细分行业热度榜

　　国内电竞产业划分为13个行业，分别是游戏研发、游戏运营、电竞俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞外设、电竞社交。根据微热点大数据研究院对电竞细分行业的热度指数统计，2021年一季度，电竞俱乐部热度最高，热度指数达41.60，电竞赛事和电竞直播紧随其后，热度指数分别为36.78和28.26，其他细分行业受关注程度相对较低。

RNG位列电竞俱乐部热度榜榜首

　　针对国内主要电竞俱乐部进行热度指数统计，2021年一季度，已登上2021LPL战队势力榜榜首的RNG电子竞技俱乐部热度指数最高，为31.94。EDG电子竞技俱乐部和FPX电子竞技俱乐部分列第二、三位，热度指数分别为25.31和24.62。

Tian（高天亮）成为Q1热度最高的电竞选手

　　经统计，已回归FPX战队首发的Tian（高天亮），以7.77的热度指数成为2021年一季度热度最高的电竞选手。IG电竞俱乐部选手Ning（高振宁）位居次席，热度指数为7.40。滔搏电竞俱乐部选手JackeyLove（喻文波）以7.25的热度指数位列第三。Cat（陈正正）、梦泪（肖闽辉）、Lwx（林炜翔）、Bo（周杨博）、一诺（徐必成）、Crisp（刘青松）、369（白家浩）分列第四至第十位。其中Bo（周杨博）因LDL假赛事件受到较多关注，成为一季度热门电竞选手之一。

短视频平台热度“超车” 抖音登顶热度榜榜首

　　电竞直播是电竞产业链中的重要一环，根据Newzoo统计，到2021年底，全球游戏直播观众数将达到7.288亿，较2020年增加10%。经微热点大数据研究院数据统计，2021年一季度，抖音以48.70的热度指数位居电竞直播平台热度榜榜首，快手直播以47.12的热度在第二位，虎牙直播以44.65的热度指数位列第三，B站直播以31.33的热度指数升至第四位，老牌电竞直播平台斗鱼以28.73的热度指数跌落至第五。以上五大电竞直播平台牢牢占据第一集团的位置。

英雄联盟、王者荣耀分别成为端游、手游热度榜榜首

　　据中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院联合发布的《2021年度第一季度中国游戏产业报告》统计，2021年Q1中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入占76.37%，客户端游戏收入占19.60%，网页游戏收入持续下降，仅有1.99%。移动游戏占据中国游戏市场收入主要份额。

　　经微热点大数据研究院统计，2021年一季度，《英雄联盟》以67.85的热度指数的名列端游热度榜榜首，《穿越火线》以37.27的热度指数位居第二，《地下城与勇士》、《梦幻西游》以28.99和26.93的热度指数分列第三、第四位。《剑网3》《绝地求生》《魔兽世界》《守望先锋》《CS：GO》《坦克世界》分割其余席位。

2021年Q1，《王者荣耀》以88.49的绝对优势雄踞手游热度榜榜首。《和平精英》以58.74的热度指数位列第二，《光·遇》以34.63的热度指数位列第三。《第五人格》《阴阳师》《明日方舟》《闪耀暖暖》《崩坏3》《QQ飞车手游》《一梦江湖》分列四至十位。

腾讯游戏成为Q1最热游戏开发商

　　根据微热点大数据研究院对游戏厂商的热度指数进行统计，2021年一季度，腾讯游戏以12.64的热度指数成为TOP1，出品《最强蜗牛》《不思议迷宫》《阿瑞斯病毒》等游戏的青瓷数码位列第二，热度指数为10.04。出品《崩坏3》《原神》等游戏的米哈游位列第三，热度指数为9.64。

明星对潜在用户关注电竞信息的拉动作用明

电竞潜在用户了解的相关信息有82.09%来源于微博

　　通过对电竞潜在用户进行分析，2021年一季度，表示想看或者想了解电竞相关信息的全网信息量达780万条，其中来源于微博的信息占比高达82.09%。电竞潜在用户更倾向于在微博平台了解电竞相关信息。

北京成Q1关注电子竞技潜在用户最多省份

　　从微博潜在关注用户的地域分布来看，2021年一季度，北京、广东、江苏、浙江、山东等经济发展水平较高地区的信息量较多，“电竞之都”上海的信息量仅有4.4万，位列第七。四川大力发展电竞产业取得一定成效，潜在用户信息量已超越上海位列第六。

传统媒体关注电竞行业 明星粉丝群体成为核心传播者

　　传统媒体（《NYLON》杂志、《封面新闻》）、自媒体、电竞直播平台以及明星粉丝团体的官方微博，成为带动电子竞技潜在微博用户关注的核心传播媒体，参与电竞活动的明星及其粉丝群体、推介电竞网络文学的大V、游戏大V成为核心传播媒体人。明星也在潜在用户关注电竞信息中起到一定作用。

电竞潜在微博用户的表情多来源于明星粉丝群体

　　通过对电竞潜在用户的微博转发和评论表情进行分析，在较多使用的12个典型表情中，“好喜欢”表情在转发微博中的使用数量最多，和“给你小心心”“羞嗒嗒”“星星”“憧憬”“心”等表情一样，多来源于明星的粉丝群体。“doge”表情在微博评论中使用数量最多，多为用户对电竞选手、战队等方面的吐槽调侃。总体来看，明星的粉丝群体贡献了较多正面表情。

直播平台成为受众获取电竞信息主渠道

　　不同年龄段、不同群体选择获取电竞信息的渠道也各不相同，据微热点大数据研究院数据统计，2021年一季度，“直播平台”以35.14的热度指数成为信息渠道热度TOP1，“微博”“微信”“客户端”“电竞赛事”“官方网站”等渠道分列第二至第六位。其他信息渠道热度相对较小。

电竞用户最关注游戏质量

　　根据受众对电竞行业主要关注点进行统计，2021年一季度，游戏质量最受用户关注，其次为游戏体验、游戏装备、操作难度等其他与游戏本身相关的因素。

　　受众在选择新游戏时，会根据其创意进行选择。相较于游戏KOL推荐、熟人推荐等主观因素，游戏的创意、游戏热门榜单等客观因素更受电竞用户关注。

受众最喜欢观看、参与电竞赛事

　　2021年一季度，游戏用户观看、参与电竞赛事的热度指数最高，同时用户观看游戏直播的热度位列第二，侧面说明电竞直播产业热度不减。此外用户关注游戏改编影视综艺的热度位居第三，游戏IP产业发展前景可期。

社交成为电竞用户关注赛事的首因

　　经微热点大数据研究院对电竞用户关注电竞赛事的原因进行统计，2021年一季度，“互动交流”以21.53的热度指数绝对优势位列第一，社交成为电竞用户关注赛事的主因之一。其次是“享受休闲时光”和“抽奖（奖金奖励）”，享受电竞赛事带来的休闲娱乐时光也是用户主要的关注点。

同质化问题是电竞行业首要痛点

　　在电竞行业的飞速发展过程中，行业痛点也随之日益突出。2021年一季度，通过对电竞行业发展痛点进行统计，同质化问题最受关注，以9.34的热度指数居第一位。此外私服外挂、玩法单一、操作难度大等痛点均获得一定关注。

游戏用户规模略有下滑 电竞市场保持增长态势

 

中国游戏市场收入增长 3月游戏用户规模略有下降

　　据中国音数协游戏工委（GPC）和中国游戏产业研究院联合发布的《2021年第一季度中国游戏产业报告》数据显示，2021年一季度，受游戏厂商推出的元旦、春节活动影响，用户的消费愿望增强，中国游戏产业实际销售收入实现阶段性增长，达到770.35亿元，环比增长9%，受到移动游戏实际销售收入增长的拉动，相比2020年第一季度增长了38.32亿元，同比增长5.32%。其中电子竞技游戏市场实际销售收入344.34亿元，环比增长9.03%。

　　2021年一季度，中国游戏用户规模进入存量竞争阶段，3月的用户比2月下降0. 16%，减少了100万人。其中电子竞技用户规模为4.89亿人，基本保持不变。总体来看，电竞市场依然保持增长态势。

电竞赞助品牌中游戏设备最受关注

　　2021年1月7日，LPL公布2021春季赛赞助商名单，多达15家，成为LPL“历史之最”。有调查显示，大部分电竞用户在购买商品时，喜爱战队的代言品牌或多或少会影响他们的总体决策。据统计，LPL15支战队拥有58位赞助商，其中外设类品牌最多，达到15个，占比为25.9%。此外，食品饮料、男士护理、汽车、运动等传统品牌正在不断进入电竞领域。未来，随着电竞“破圈”的影响力不断扩大，将吸引更多不同领域的商业品牌参与进来。根据微热点大数据研究院对电子竞技赞助品牌类型进行统计，2021年一季度，“游戏设备”最受网民关注，热度指数为7.13，其次是“电子产品”“运动健身”“银行”“餐饮食品”“服装鞋帽”“家具家居”“汽车”等品牌。

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