文案好不好 当然是有标准的

文案的本质是为了沟通,所以不见得要有一堆华丽漂亮的辞藻

既然是沟通,所以首先得明确沟通对象

1.有对象:

写文案的时候

你一定首先要知道是在对谁说话

你想打动谁?

这个人是一个非常有血有肉 有性格的人

比如我们要对话的人  是那种已经取得世俗意义上的某种成功

或许也在人生的十字路口的人  他们通常是情商在线的

甚至是顾家的 当然 岁数也不会太年轻 

2.有洞察:

为了打动别人,一定是在某种价值观上和他们产生了共鸣

这一般称之为洞察 insight

洞察是什么?是你找到的一种独特的被人忽视的对世界的看法,但是一旦被你说出来

大家都特别认同——原来如此!

有些洞察本来很好,被说的多了就会很烂

比如 女人要对自己好一点  做自己等等

处理的办法是再深度去挖掘,或者换一种洞察

比如做自己是最烂的说法,但是深度挖掘一下看看

做自己等于什么?

等于不迎合

等于标新立异

等于爱自己

等于有自己的选择权

等于接受自己的不完美

3.有情绪:

好的文字读到了以后应该让人产生情绪上的波动

冷静的说,热情的说、空灵的说、坦率的说…

在大的基调的基础上应该是有情绪的高低变化

一些厉害的文案

“人生很多事急不得,你得等它自己熟

我20出头入行,30年写了不到300首歌

当然算是量少的

我想

一个人有多少天份,跟他出什么样的作品

并无太大关联

天分我还是有的

我有能耐住性子的天份”

这是冷静而坦诚的说

“当我需要、被需要

我知道已和一开始

那双崭新的Timberland

完全不同

在时光里

我变旧、变皱

用伤痕覆盖伤痕

每天当太阳升起

我又是全新的

我走的时候,叫Timberland

回来时,才叫踢不烂

这是抒情式的说

4.口语化:

传播本身就是口语行为

特别是旁白

一旦加上成语  风华正茂 人杰地灵  鬼斧神工

就都变成了朗诵

现实中  我很难想象对面有人对着我朗诵

“是谁同意把这个世界让给噪音

是谁困顿着,万物寂寞如谜

除了大张旗鼓的喧嚣

或悄无声息的沉寂

我们和声音有多少种关系

节奏、音符、旋律,才是声音的初衷

而也许只有乐音,才能让人类重拾倾听

细细一看都是口语化的描述

文案的难点是什么?

1.能不能找到对的洞察

2.能不能娓娓道来

3.对词语的化用

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