OCPC知识

参照 http://so.baidu.com/wiki/feed/1915.html

定义

oCPC (optimization cost per click) 即经过“优化”后的CPC，也称为智能出价工具模型, oCPC智能出价模型适用于效果类广告主，系统会在广告主出价基础上，基于多维度，实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最合适的流量，并降低转化成本。其中，转化目标，目标价格，预估CTR&CVR构成oCPC的三点核心要素

目的：控制转化成本，提高转化效率
计费方式：按点击计费

解决的痛点

痛点：效果不稳定，转化成本高，转化数量少
解决方式：通过后端模型，自动出价，有针对性的人群

oCPC如何使用

基于人群画像的长期积累，和客户共建的深度转化数据，依托深度学习技术，帮助广告主优化转化

oCPC投放阶段

第一阶段：为获取足够的转化量（50个），以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率

第二阶段：智能投放，根据转化率预估进行智能投放，以转化成本为优化方向，帮助广告主提高广告转化效果

oCPC竞价排序

第一阶段：竞价机制与CPC方式一致；

ECPM = Bid_点击 * eCTR * 1000
=> [点击价格 * 预估点击率]

第二阶段：根据单个激活成本进行出价，竞价结合于预估率和第二阶段出价进行，计费仍按照点击计费

按目标转化成本，系统托管投放(智能投放)更具转化率进行只智能投放，以转化成本为优化方向，帮助广告主提供广告的转化效果。对转化率高的进行溢价，对转化率低的进行降价或不出价

ECPM = Bid_转化 * eCTR * eCVR * 1000
=> [目标转化出价 * 预估点击率 * 预估转化率]

CPC的竞价排序

oCPC接入方式

目前oCPC接入方式有三种，自动检测，手动检测，API回传
自动检测：
主要面向 无技术背景的客户

手动检测：
针对懂JS技术的客户或者有技术团队可以在页面添加JS代码

API开发者：
主要面向有API开发能力的客户，自有监控转化体系完善

oCPC转化类型：

电话、表单、咨询、APP下载、支付