2019|短视频继续领跑移动互联网

QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU8.21亿，同比增速32%，这意味着10个移动互联网用户中有7.2个用户在使用短视频产品。用户规模如此巨大的短视频市场，成为2019年整个移动互联网的领跑者。

短视频中长尾市场竞争加剧

短视频APP+小程序发展潜力巨大

经历了2019年年初的短视频流量红利抢夺，头部短视频集团俨然已经成型。接下来则在于中长尾市场的竞争。据悉，目前短视频行业纷纷布局全景生态寻找增量，“APP+小程序”的生态产品矩阵愈发抢手，其中快手微信小程序用户规模目前已超过两千万。

头部短视频平台进入加速整合期

当然，除了产品矩阵的发展变化，短视频行业还进入了加速整合期。头部短视频平台依托自身行业及产品优势，对当下的产品进行优化整合，其中最为突出的当属头条旗下的三款短视频产品——抖音、西瓜视频、火山小视频，三款小视频应用去重后的MAU竟接近6亿。除此之外，快手也拥有着高达3.4亿的MAU。

丰富的内容成为短视频运营重点

由抖音短视频APP引领的这波潮流，大有2016年“千播大战”时的盛况。然而，短视频行业也不可避免地遇到了内容同质化的问题，短视频原创内容的创作难度更大，视频内容版权问题也一直是人们关注的焦点。随着行业发展，越来越多的短视频平台开始愈发重视用户需求，以及内容产出的多样性。

商业变现依旧是行业发展痛点

短视频市场的流量累积能力毋庸置疑，而商业变现问题却始终存在。我们不止一次提到过短视频行业主要的变现方式是通过广告、电商带货、直播打赏、内容付费来实现的。当然，随着短视频不断向垂直细分领域延伸，在不同领域中所产生的内容差异化，以及运营模式的差异化，也会给予短视频更为丰富多样的变现玩法。

短视频强大的引流能力，让其在过去的一年沉淀了大量的用户流量。随着流量红利的逐渐消退，平台运营方愈发重视短视频的变现能力，那么对于短视频开发商而言，怎样才能结合短视频日益丰富的变现方式，打造适应市场需求的解决方案呢？我们可以从以下几个方面着手。

1.多元化的广告模块必须具备。短视频玩的就是流量，而有了流量以后，广告收益就是最直接的变现手段，短视频APP应用比较常见的广告形式如应用开屏广告、首页banner广告、应用贴片广告、视频信息流广告、内容原生广告等。

2.直播成为简单高效的变现方式。视频直播行业已经进入了平稳发展期，但谁也不能否认视频直播平台简单高效的变现方式，强如抖音、快手这类的头部短视频平台都不会缺少直播这一重要的功能模块，因此开发短视频APP，势必要求开发商拥有较高的视频直播开发能力。

3.短视频付费发展潜力巨大。短视频受到内容时长限制，很难像在线视频那样实现付费观看。但并不意味着短视频就失去了实现内容付费的机会。像短视频打赏功能，以及短视频付费上热门功能，都是短视频付费模式的一种展现方式。

4.电商带货将引领新的增长点。目前快手APP在电商带货方面有着明显的优势，依靠短视频各细分领域内的KOL营销，实现增值变现收益。“直播+电商”、“短视频+电商”对传统电商的助力是显而易见的，我们有理由相信电商解决方案将会是短视频APP开发的“重头戏”。