现有竞争者的竞争能力：

1）行业增长：行业产品需求下降，竞争越激烈；

2）固定成本：行业内企业投资的固定成本越小，竞争越激烈；

3）产能过剩：产能过剩，竞争越激烈；

4）产品差异：

5）品牌识别：大家都每有品牌或者大家都有品牌，竞争都很激烈；

6）转换成本：转换成本越低，竞争就更激烈；

7）集中和平衡度：市场份额如果集中在为数不很多的企业（但如果市场份额集中在极少数几家实力相当的企业，也会竞争激烈），竞争就没那么激烈，反之，如果是分散在许多企业，竞争越激烈；

8）信息复杂性：产品、客户、供应商等相关信息越复杂，竞争就没那么激烈，反之，如果信息很容易被竞争对手了解和掌握，竞争就很激烈；

9）竞争对手多样性：

10）公司利益：该产品成功与否与公司的根本利益生死攸关，竞争越激烈；

11）推出壁垒：退出壁垒越高，竞争越激烈；