新媒体写作干货——三段式写作结构

三段式写作结构

一、头（Attraction）: HRPS模型——吸引读者

• Hook (构建悬念) ：

利用冲突制造悬念，激发读者疑问和好奇，吸引读者继续阅读。

1. 利用认知冲突。我们可以提出与人们认知相冲突的事情，比如：《工作3年不如应届生，都是因为你太“听话”》设置悬念，让读者发出疑问。

2. 利用惊人结论。我们可以引用带有数据的惊人结论，来引发读者的好奇。当你写一篇简历技巧的时候，你可以在开头说《对于大部分的招聘，阅读一份简历的时间平均只有10秒》。

• Resonance (引发共鸣) ：

利用用户痛点问题，告诉读者文章与他相关，引发读者共鸣；比如你写新媒体运营如何入门，你就要说许多人在入门]新媒体的时候总是遇到的各种问题，从而来引起用户的共鸣。

• Proof (构建信任) ：

利用自己的故事，告诉读者你的厉害之处，与读者构建信任。

1. 表达你的相同境遇。我们可以用故事的形式来说出自己遇到过的问题，把读者带入一个具体的场景。

2. 展现你的结果。自己在遇到困难后，通过讲故事的方式来告诉读者自己在这个领域的权威性。并且要通过数据、图片、荣誉等技巧，来强化权威。

• Summary (总结过渡) ：

整合全文，告诉读者整个文章的结构和逻辑，让读者清晰明白文章内容，并过渡到正文。

1. 总结：比喻联系+逻辑呈现，先利用比喻做逻辑的联系，再通过纵向或者横向的维度呈现你的逻辑要点。

2. 过渡：表明写作立场，过渡到正文。

二、身（Expansion）：WWHE+Bridge/Transition——扩展正文

• Why：重要性、意义

• What：下定义

• How：方法论

• Example：举例子

• Bridge/Transition：过渡——开头的过渡和中间的过渡

三、尾：Double C——总结全文

• Conclusion：对全文再进行简单的总结

1. 注意事项
2. 重申逻辑
3. 强调利益

• CTA：行动呼唤

1. 引导讨论
2. 引导行动
3. 其他引导