知识清单|《人际影响》--个人在大众传播中的作用 拉扎斯菲尔德

拉扎斯菲尔德以及传播学的哥伦比亚学派，被认为是魔弹论的终结者和有效限果论的重要开创者。《人民的选择》和本书对以上进行解释。

大众媒介研究的最主要的是：研究大众媒介“宣传运动”的影响。（较短时间内，大众媒介试图影响、改变态度方面的有效性）

理论：“意见领袖”“二级传播”、选择性接触、群体规范、“有限效果论”、使用与满足。

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拉式（拉扎斯菲尔德）“小样本反复调查法”：针对同一样本的回答者进行重复访谈，就能够测量日常决策中大众媒介和人际影响之间的互动过程。

迪凯特“滚雪球”调查法：调查对象由原始样本成员不断扩展至影响这些成员决策的其他人群构建了“影响者-被影响者”的二元系。

  指认（自我和相互指认）

研究意见领袖：生命周期、社会经济地位和合群性。

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定义：大众媒介研究的目的在于理解大众媒介的“宣传运动”（即短期内的特定活动）是如何，以及在何种条件下成功的影响了人们的意见和态度的。

中介（四个变量）：在一些条件下可以推动媒介与大众之间的传播流动，但在另一些条件下有可能起阻碍作用。大众传播过程的4个中介变量：接触、媒介、内容和既有倾向。（受众研究、媒介比较研究、内容分析和态度研究）人际关系也是一个变量。

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人际关系在大众传播过程中所起到的中介作用？两个因素可以帮我们解释。1.人际关系是意见和态度的“锚定点”   2.人与人之间的传播。

人际影响与大众媒介的信息相关联，它抵消或强化着媒介信息，这可以被称作强化功能。

各人的意见和态度，常常产生于他和群体内其他成员的互动之中，并在这种互动中得以维持。意见也会受到其所处群体（或他所期望追寻的群体中）他人的根本性影响。

人际关系的“介入”，可以促使个人抵抗外来的、与他和群体中的他人所共同持有的思想相驳的影响; 当个体所共享的规范和外来的影响相一致时，或者是个体愿意将外来的变化纳入到群体规范中时，那么人际关系也可以成为变化的推动力。

领袖和其所领导的群体之间最重要的关系，是领袖能够遵从群体规范（遵从共同兴趣和价值观念）所谓领袖，就是那些能比其他人更好的就相关事务传递出信息的人。

人际接触和流动性是人际传播角色的重要决定因素。

关键的社会位置是决定某人成为传播过程中关键角色的重要因素。

女性在家庭圈之外，所认识的人中女性多于男性。还可能对女性而言，男性亲属比男性朋友更值得信赖。