文丨云飞
“蜀中无大将，廖化作先锋。”有19部新片同时公映的中秋档，再度刷新了档期新片的数量上限；然而缺乏拳头影片的档期，只有贩卖岁月情怀的《黄金兄弟》一家独大，最终无法为十一国庆档预热。
临近国庆档不近不远的尴尬时间，欠缺重量级影片入驻的乏力内容，再加上历来表现羸弱的市场表现，让今年的中秋档乏善可陈。9月22至24日，中秋节三天小长假共报收5.29亿，相较2016年还出现了小幅缩水。
横向比较，近年来中秋档对票房提振作用不大，但每年仍呈现有涨幅，今年中秋档不进反退；纵向比较，同属三天小长假，2018年清明、端午、五一票房皆有丰收，唯独中秋“凉凉”。
19部影片多而不强，“虾兵蟹将”难堪票房大任
乍一看，中秋档影片琳琅满目，日本动画《哥斯拉：怪兽行星》、标准硬汉片《虎胆追凶》、萌宠电影《爱猫之城》、青春片《悲伤逆流成河》、都市爱情《冷恋时代》等……类型丰富多样的上档影片，给影迷以充足的选择余地。再定睛一看，19部影片中，大部分都是无宣发、无卡司、无热度的“三无”影片，本身就没有能力掀起多大水花。
“一日游”才是“三无”电影的归宿。上映两天时，《天刃》《中学时代》《天慕》《极品师徒》等票房均不足50万，排片率最高者不过0.1%，其惨淡可见一斑。“三无”影片选择在中秋档上映，更多是为了蹭一波假期消费的热度，但其内容完全没有吸引力，自然无法形成有效排片，分得一杯羹。
能够有所作为的中秋档新片，只有《黄金兄弟》《悲伤逆流成河》《江湖儿女》三部影片而已。曾在《煎饼侠》中惊喜合体的“古惑仔”，在怀旧情绪风起云涌时大打情怀牌，尽管影片从故事到表演走向了全面平庸，评分不及格的《黄金兄弟》依然成为羸弱中秋档的票房冠军，但透支消费如《爱情公寓》一样不可逆，竭泽而渔的“一锤子买卖”最终消耗的只是“古惑仔”这一IP而已。
《江湖儿女》则是贾樟柯最有商业可看性的作品，也创造了其电影作品的最高票房纪录。文艺片的商业宣发路径，贾樟柯在上一部《山河故人》中就有所尝试，并尝到甜头。在《江湖儿女》的宣发中，既有戛纳场刊2.9分高分的口碑影响，也有贾樟柯跑遍全国票仓城市的地面路演，但贾樟柯影迷团体的基本盘，注定其难以渗透到三四线城市，只能在一二线城市有更好表现。
《悲伤逆流成河》对《江湖儿女》的逆袭，则是今年中秋档的一大特点。尽管《小时代》系列赚得盆满钵满，但负面缠身的郭敬明已然具备自黑体质，仿佛票房与收视的双毒药。此次《悲伤逆流成河》讨巧地利用新人担纲主演，又借力校园霸凌题材，虽然影片依然平庸，但也悄然逆袭《江湖儿女》。
正因为中秋档影片的羸弱，阿汤哥与古天乐们老当益壮，虽上映已久但仍能在单日票房中占据一席之地。上映已近足月的《碟中谍6：全面瓦解》单日仍能报收2000万+，其总量也稳稳迈过12亿大关；而《反贪风暴3》也即将跨越4亿门槛。
游离在国庆档边缘，中秋在三日档里注定弱势
处在暑期档与国庆档冷热交替之中的中秋档，因放假日期不定，或恰好落在国庆节内，票房一蹴而就，成就2015年与2017年日均3亿+的丰功伟绩；或恰好在9月的市场低谷之中，大片正在蓄力之中，既无大片撑场，也无暑期余热，自然无法提振票房。
游离在国庆档边缘，是中秋最为尴尬的市场地位，也注定它只能成为国庆档的“附属品”：
2015年中秋节恰好在十一前夕，中秋节便成为了国庆档的“前哨战”，对影片质量颇为自信的《港囧》就提前“抢跑”，试图利用口碑来获取更为有利的排映空间；
2016年，中秋节距离国庆尚有2周，长达半月的爆发力，拥有足够大的市场体量，因此吸引了《大话西游3》《反贪风暴2》《追凶者也》《七月与安生》等热门影片进驻；
2017年，中秋节恰好在十一长假之中，众多大片自然早已选择9月30日公映，阖家团圆的节日被“淹没”；
而到了2018年，仅剩一周的中秋档成为食之无味弃之可惜的“鸡肋”，其主打影片《黄金兄弟》《江湖儿女》若在国庆档上映，只能是被吊打的第二阵营甚至第三阵营，票房前景可想而知。而倘若前置一周上映，至少拥有了一周的时间差，这也是《悲伤逆流成河》临时改档的原因所在。
也正因为档期的尴尬所在，中秋档很难有所作为。年份好时，中秋节能拥有一席之地，但影片体量依然无法突破5亿档次；年份差时，中秋节被巨无霸式的“邻居”国庆档吞并，只能作为“前哨战”存在。
这样的鸡肋式档期，甚至还比不上清明、端午等三天假期。仅以2018年为例，因《头号玩家》《起跑线》等进口片的表现强势，清明档票房同比上涨15.4%；《后来的我们》一枝独秀的五一档，也以9.31亿的档期票房较2017年上涨23.98%；6月的端午档，也有了9亿的体量，较往年增长27.88%。究其原因，清明节所在的4月虽是冷淡档期，但恰好是进口片插空而来的良机；五一历来有国产强片入市的惯例；至于端午节所在的6月，还是国产电影保护月前夕，进口片霸屏的关键时期。
与之相比，往往搭上暑期档末班车的好莱坞大片，在中秋档已是强弩之末；而国产强片正在国庆档蓄势待发，也不会选择在时间尴尬、体量有限的中秋档上映——如此看来，没能搭上国庆档“顺风车”的中秋档，就只剩尴尬了。
国庆前低迷市场仍难提振，拉平档期“波峰波谷”成共识
按照内地影市的规律，热门档期的票房高潮之后，自然而然会有市场低谷。例如春节档前夕，元旦档余温早已不在，而强片正在等待入市，全年的单日最低票房往往就此“诞生”。档期冷热之前的交替，使得3月、4月、9月和11月往往成为冷档期，与春节档、暑期档、国庆档、贺岁档等形成鲜明对比。
对观众而言，潮起潮落的档期并非好事，热度非凡时大片看不过来，而影市冷清时却又无片可看；对于放映终端的影院而言，能同时拥有有效排片的影片只有3-4部，否则就会出现互相倾轧，“旱则旱死，涝则涝死”早就是业内沉疴，拉平波峰波谷之间的差距也被影院呼吁多时；扎堆上映，对回本心切的出品方同样并非好事，冷淡的9月无国产大片公映，而一拥而入的国庆档却又贴身肉搏。
中秋节过后，假期消费显著的内地影市，将再度陷入低谷，只有等待十一才能迎来爆发。届时，没有票补进场的内地影市，能否再创辉煌，则是另一个截然不同的故事了。