作者:刘润.本书分为5章。
新零售这个词是2016年10月13日，上午雷军在中国电子商务的发展分会上第一次提出，下午马云在阿里巴巴云栖大会上提出。
探寻新零售的本质，效率是新零售的核心。用大数据赋能，进行人货场的重构。
数据赋能：线上线下都不能代表新零售，坪效革命，从人的角度理解新零售短路经济：环节越短，效率越高，未来已来。
在第一章里，润总分析了当下为什么会出现新零售，先让大家理解零售，再讲什么是新零售；零售业面临了结构性变革，每一次新技术，每一次新的生产关系以及每一个效率工具的出现，都会大规模的改变一些商业模式，总体是向效率更高的商业模式发展，时代总是在进步的。
本书研究了三个逻辑：人，货，场。优化了商品在人，货，场之间的有效传递方式，就是新零售。即更高效率的零售。
从2015年开始，电商用户的增速开始放缓，而电商数量却在猛增，直接导致的结果：获客成本越来越高，互联网的红利迅速消失。
第二章，数据赋能。马化腾讲腾讯的新零售是智慧零售，其核心是数据赋能，为用户服务：小程序，公众号，云，AI等。
润总分别讲了信息流，资金流，物流；讲零售从来没有本质的交易结构，逛和买，在传统超市中，一并完成了；信息流，资金流，物流在超市里形成了一个闭环。传统超市的交易结构：用商品差价，补贴信息流成本。
新的交易结构的出现：就是一个交易机构取代另一个交易机构的过程。《三体》里说，我消灭你，与你无关。
信息流;互联网是信息流的高速公路，那么在线上的高效性和线下的体验性比较，线上是无法代替线下的体验性的；线下会有越来越多的品牌体验店；有大批的代理商转为服务商，专门提供帮助品牌商开体验店的服务。2017年耐克宣布：被原本在全球合作的30000多家零售商，缩减为40个合作商，成为有能力独立运营的体验店，而耐克官网和APP会成为主要的销售渠道，去中间化。
新零售的出现用数据为体验性插上了效率的翅膀；而资金流的板块，互联网的移动支付虽然是前所未有的便捷，卖红薯的小商贩都开始用微信和支付宝付款，你路过某个天桥，或许会看到个乞丐已经与时俱进的摆着收款二维码。自动售货机再也不用识别假币了；2003年淘宝推出基于担保交易逻辑的支付宝，是整个阿里获得成功最重要的一项战略决策。极大的促进了互联网卖家诚信体系的建立。但是，淘宝交易最集中的额度大约在100—200元。
对大笔资金人们还是习惯线下见面，线下更值得信任；而新零售，用数据建立了新的信用，数据为资金流赋能：京东白条，芝麻信用，微粒贷，借呗，花呗等等。
物流：传统零售是人找货，电商时代，货找人。互联网电商在物流方面实现了空间的跨度性，让全世界的好东西，都触网可互联网电商在物流方面实现了空间的跨度性，让全世界的好东西，都触网可及。
但还是有时间的壁垒，而线下，尤其社社区门店，立刻能拿到，即得性；新零售的优势：大数据让快和近试殊途同归。
2016年，6.18购物节，刘强东的京东，从消费者下单到敲响消费者的门，只用了7分钟；亚马逊的预测试购物，都很疯狂。而鼻祖台塑集团创始人：王永庆在30年代卖米开始。
为了让物流更快，无人机送货也开始推广:亚马逊，京东，顺丰，中国邮政等。库存更近，物流更快，通过数据赋能，这两者正殊途同归，合二为一，成为新零售最坚实的基石。
最后在这一章，润总分析了天猫小店：千店千面：精准匹配社区消费群体。同时也是你家的二级库存。（一级库存是你家）数据助力线下零售，便利店，社区店成为了大体量的“流量收集器”。
互联网从来不代表新零售，线下更不代表只有用数据赋能线上线下结合的零售才是新零售！
第三章里，润总讲了销售漏斗公式。流量，转化率，客单价和复购率。
首先流量很重要，是一切与消费者的触点；而怎样提高转化率呢？精准的找到社群，找到你的客户很重要！
客单价：更透析数据，更洞察客户；复购率：这一点体现了客户的忠诚度！同时润总分析了小米新零售的模式，线上线下一起开，做到了20倍的坪效，非常成功。
还举了盒马鲜生的例子：盒马鲜生的顶层设计，为客户打造的极致体验，让客户在APP下单，30分钟抵达客户的手里。坪效革命，来自完全不同的交易结构。第四章，润总谈到：短路经济：互联网，去中间化，环节越短，效率越高。商品的供应链体系，Costco：M2B成就零售优等生，会员制，低价格+高口碑，会员费反哺利润；再分析了名优创品：M2B让实体小店拥抱春天：比如：黄金地段的小生意，别人投资，自己管理，聚沙成塔的规模效应继续分析了：闲鱼，瓜子二手车的运营模式：C2C打开万亿的二手市场再次分析了天猫小店：S2B赋能传统夫妻店；因为大数据的应用，给小卖店配备了现代化武器；同时在零售业之外，超多的小B等待赋能；
还讲了海尔，必要商城，红领这些企业：用链条反向模式走高质低价路线，成功占领市场。
最后，润总讲未来已来。在如此快速变化的时代，，我们应该具有怎样的思维模式？进化思维，本质思维，系统思维预测了新零售的未来。
新零售到底是代表厂家还是代表用户？
未来，为信息流付费，会成为趋势吗？
无人商业模式，会昙花一现吗？
怎样收集流量，你的脑洞打开了吗？
明天继续！