联机共读11期—3.6——郑彬 《微信与社会化营销简直可以画等号》

联机共读11期—3.6——郑彬 《微信与社会化营销简直可以画等号》

在开始之前先说说，读书和学习的方法。因为碰巧看到了李善友的批判性思维和王东岳老师的告诫。

我们看书的时候总是会想忍不住的怼两句作者。这写的不对，那里写的不好。换个逻辑想想如果你不喜欢干嘛浪费这个时间来读。在接受信息的阶段，不接受完全，就加以否定，一个是态度问题，二是，你说的就是对的。不如先把自己放空，完全的接受了信息，在进行批判性思维进行吸纳就好王东岳老师大概意思如此，我想先分享一下。

第二个批判性思维我觉得也有用。我们都可以提出自己的一些模型。比如裂变式营销的模型，我前面也提了一个。事实是，凡是用工都可以提出几个模型，甚至可以用自己的一些案例来证明，这些模型，比如搞了一个活动加了3万的粉儿。但是这些模型真的是正确吗？

我们说没有绝对的真理，只有相对的正确。 而要正确是之只满足逻辑三洽，一自洽，二他洽，三续洽。 一个裂变式模型提出来之后可能自洽，也有案例证明，也有他洽跟杨老师的模型有吻合之初。但是很难有续洽。我们处在一个互联网快速发展的时代，足迹火了几个月不见踪影，喜茶之后丧茶刷屏。MICHAL WANG 刷屏，之后继续有刷屏。 每天面临的都是新情况，模型能否这些新环境，新工具里依然适用？ 不适用修修改改？NO， 那永远不会适用。正确是推导重来。

以上是为对模型的一些反思。

本章是已经把微信单独列出来讨论了，说的是微信流量怎么通过工具改造为我所用。

而这些微信工具中既有微信公众号，又有服务号、H5和方兴未艾的小程序。每个工具都有自己的特点。本章依然是方法论+案例。

开始便说了微信公众号的困境，绝大多数的公号在自爽，无趣、无聊、无效 。

无聊，是指内容无聊，受众看了觉得干瘪，不想搭理你。没有互动。

无趣，是指内容的品味，是给公号做了定位。这个号不仅说的话没意思，更加的没价值。彻底的否定。

无效，是指，不能做到品销合一。其实连浏览量都做不起来，也就是品牌都没有，何谈品效合一。

开始这两页虽然内容着墨不多，但是分析的问题很切实际。怎么解决在后面其实作者提到

创意+技术+福利

这里创意摆到了第一位置。如果没记错，上一章裂变营销里还提到， 驱动力最强的是 福利，怎么到这里就变成了创意。  其实要看语境，这一章所说的微信营销的大背景，就是无趣、无聊。就是在大清那么沉闷的官场里，来一个二流子韦小宝，当然大家都喜欢韦小宝。

而在技巧方面，作者提到两点

第一,轻、快、有网感。

第二，社会化营销，引爆话题和事件。

第一点容易些，第二点是刷屏级和现象级的难度。

所谓轻，是指技术上要比较简单。

所谓快，是指创意执行要快，效率高，这是互联网不二法门。

所谓有网感，是只符合互联网语境；比较不好理解，那看看反面，没有网感的，说的是官话、上个世纪的话，而不是现在语境的话。有人提反例，好像一些媒体篇篇也是10万加。 有没有网感，别忘了粉丝基数。 一些账号千万账号，如果不到10万加，好意思放出来。第二这个号是服务型的，就都饿到吃泡面了，就指望它提供健康。

作者第三方面提到的很重要的两点一个是服务号，一个是小程序。这两个是应该忠实的地方，服务号，地位相当于超级APP，而小程序更像是 连接线下到线上的工具，甚至是取代APP 的工具。

遗憾的是，这两个都需要开发和技术介入，对于一般的运营即便有创意，也难以实现。

本章大概介绍这些。 里面的一些技巧很棒，就在今天 一图流再度刷屏。 事件+技术+创意完美的结合。我相信依然会继续有一图流。但是怎么是自己的一图流，而不是别人的。这个才是需要思考的。

好了，我是郑彬，喜欢你就点赞和转发吧。