【营销破局159】711便利店的招牌设计教会我们什么？

之前在文章中笔者也讲过两三次，一个门店本身就是一种“自有媒介”—你的招牌、员工服、包装袋、店内外海报、货架陈列等，都是在为你的营销“服务”的。其中【招牌】是具有全天候24小时营销功能的关键因素，今天就结合小马宋老师的相关分享，讲讲招牌设计里面的天花板—711便利店的招牌设计。

相信很多人在逛街时，想要找便利店时，都无需拿出手机导航，只需要用目光扫视一下四周就可以了。如果你远远的看到一家有着“红橙绿条纹”招牌的店，那你应该就知道：“噢，那儿有家便利店，而且还是711。”711便利店是全球著名的连锁便利店品牌，它的招牌就是一种“视觉符号”，而刚才举的例子里，路上行人远远的就能发现了它的招牌，这就是一种“视觉符号的识别距离”——识别距离越远，说明这个招牌的视觉符号设计得越成功！

小马宋老师还提到了711便利店的招牌是横贯整个门面宽度的，即假如门面有5米，那招牌也做到5米长，不浪费一点可利用空间；同时，它采用了内发光灯箱（现在国内不少便利店品牌也学习了），一天24小时都发光，即全天都在为你的店进行宣传，多棒！

同时，【侧招牌】也采用发光灯箱设计，让侧面方向过来的路人也能远远的看到；如果不能装【侧招牌】，也可以把主招牌做成一定的凸起，让两侧有一个倒角，也能达到侧面宣传的效果，是不是很妙呢？