没有故事的品牌，不能称其为名牌。
苹果、可口可乐、梅赛德斯奔驰、迪士尼、耐克、香奈儿……
这些世界百强品牌，都是讲故事的高手。他们常用一手好故事，去打造自己的高贵形象和纯正血统，从而实现品牌的大幅溢价。
他们在市场交易中最活跃的因素，是故事，是文化，是他们所代表的生活方式和价值观。
为什么消费者愿意花高出同类包包几十倍、甚至几百倍的价格去购买LV包包？难道消费者真的是在买LV包包的使用功能吗？
绝对不是。消费者购买的是LV的故事，以及这个故事背后所代表的生活方式。
品牌要打造，故事就要讲的好。品牌要溢价，故事更要顶呱呱。
打造品牌故事的三个条件
一个好产品。一个好产品是品牌建设最基本的要求，练好内功再出来闯荡江湖，免得伤了自己。
一个好名字。宁择好名，不选巨财。
一个品牌的名字，要通俗易懂，朗朗上口，让消费者好听好记好认，不能读起来咬舌头，念起来查字典。
比如，可口可乐、阿里巴巴就是好名字。河南有个包子铺，叫吕氏豚馒。生意很好，也开了很多分店，但就是名字让消费者记得很吃力。
好名字要带钩，要暗含品类。比如，支付宝，支付就用支付宝，名字好记，还说清楚了是干什么的。
比如，饿了吗，饿了就上饿了吗？不但说清楚了自己是个外卖平台，还有个钩子时刻提醒消费者，饿了该咋办。
比如，飞鹤奶粉，告诉消费者自己的名字叫飞鹤，品类是奶粉。
一个好背书。故事要让人信服，不但需要讲故事的技巧，还需要信任背书。
地理标志产品，天然存在强背书。首先，经认定为国家地理标志产品，这是国家在背书。
其次，地理标志产品，前缀带有区域或地方名字，这是区域或地方在背书。
再者，地理标志产品，都是口口相传的好产品，是区域或地方消费者心目中的名牌。金杯银杯，不如老百姓的口碑。百姓的口碑是地理标志最强的背书。
地标品牌具有丰富的故事素材库
每一个地理标志都蕴含着深厚的历史文化底蕴，是地方传统文化和民族民俗文化的重要组成部分，是国家和地方的瑰宝。
地理标志在通过史书典志传承的同时，也在通过民间文化、民俗文化广泛流传，形成了具有鲜明地域性和独特性的“特产文化”。
这些“特产文化”，有物种起源、历史典故、名人故事、神话传说、诗词歌赋等等，充满了神秘的地域感、民俗性和文化性。
其鲜明的地方区域性特征，独特的文化性、故事性，无论是关于地域、历史、文化，还是产品本身，都是品牌故事最好的素材来源。
如关于酒的传说，不同的地域有不同的版本，仅史书文献记载的就有7种：酒星始酒说、黄帝酿酒说、神农时代说、仪狄作酒说、杜康造酒说、猿猴造酒说、自然发酵说。
如有着上千年历史的绍兴酿酒业，在春秋战国时就已较为普遍，“绍兴黄酒”历经秦、汉、唐、宋、元、明、清……背后有“酒可亡国，亦可兴国”的越王勾践、王羲之曲水流觞、陆游沈园题壁、贺知章金龟挨酒、鲁迅把酒论事等无数的名人故事。
在中华民族上下5000年的历史文化长河中，有着许许多多承天地之灵气、接山水之精华、汇先人之智慧的地理标志故事，等着我们去挖掘，它们都是先人和历史留给我们的宝贵的物质和文化遗产。
把这些地理标志故事挖掘出来，展现出来，是每一个地理标志企业，对传统文化传承保护的责任和担当，也是向消费者展现品牌情怀的最好载体。
通过这些故事，以及后续发生的一个个故事，可以完美的承载和传播地理标志企业文化、品牌理念和带给消费者的利益，不断激发消费者对品牌的情感认同和情感忠诚，进而不断提升品牌溢价能力。
地标品牌故事的10个模板
1、从厚重的历史文化中发掘品牌故事。“千年人代惊弹指，独有参天鸭脚存”，说的是地理标志郯城银杏，又被当地人称为老神树。
唐诗曰：“老树传奇十八围，郯子课农亲手栽。莫道年年结果少，可供袛园清精斋。”其中的“郯子课农亲手栽”既说的是树的来历，又是一段佳话。
郯子是周朝时郯国的国王。相传，当年孔子曾在老神树下“孔子师郯子”，向郯子问官，二人相互切磋，相见恨晚。
这样的品牌故事，透出的是浓浓的历史文化气息。
2、从地域的民风民俗中挖掘品牌故事。地理标志户县葡萄产地是文王故里、汉唐京畿、全真祖庭重阳宫所在地，地处秦岭北麓，是农民画之乡。
户县葡萄的品牌故事，设计了这样的场景：白天种植葡萄，晚上画农民画。
选用农民画、鼓舞、道教文化等当地特有的符号元素，推出民俗特色礼盒，突出了品牌定位“户县葡萄，农作艺术品”，叫响了户县葡萄“粒粒香甜醉秦岭” 的广告语。
3、从获奖的曲折经历中讲述品牌故事。1915年（即民国四年），万国博览会在巴拿马举行，当时的民国政府曾以茅台公司的名义将一些茅台酒送到博览会参展。
由于当时仅仅是用黄色土瓷瓶盛装茅台酒，加之放在比较偏僻的角落，毫不起眼，许多外国人对于茅台酒不屑一顾。
前去参会的一名中国官员急中生智，将一瓦罐茅台酒打碎在地。
一时间，酒香四溢，震惊众人，一举夺冠，获得金质奖章，从此成为世界三大名酒之一。
4、以国际视野挖掘品牌故事。地理标志产品上海大白兔奶糖的前身，是1943年上海“爱皮西糖果厂”。
该公司的创始人仿制英国的牛奶糖，制作出自家品牌的国产奶糖，命名为“ABC米老鼠糖”，广受喜爱。
后因米老鼠商标已被国外注册，又改注了“大白兔”。
1972年，尼克松访华期间，基辛格爱上了大白兔奶糖，离开的时候还顺手带了一些。外交部得知后，特地为来访的美国客人准备了十斤“大白兔”。
从此，大白兔也成为了美国人在复活节购买的零食之一。
5、从唯一角度挖掘品牌故事。宁夏枸杞，道地药材。
宁夏枸杞，贵在道地，一方面体现了高品质宁夏枸杞的稀缺性，另一方面也体现了“宁夏枸杞”的高价值、高形象、高价格的市场定位。
从古至今，“道地”是宁夏枸杞的价值基石和文化源泉，是宁夏枸杞的品牌灵魂。
在《山海经》中已有对宁夏枸杞的记述。在《诗经》十大名篇关于枸杞的诗歌中，四篇可考为宁夏枸杞；唐初“药王”孙思邈的《千金翼方》中，已有宁夏枸杞最明确的记载；明代“药圣”李时珍对宁夏枸杞推崇备至。
新中国建立后，先后十一版《中华人民共和国药典》，均认定宁夏枸杞是唯一入药枸杞。
7、从关联认知的角度挖掘品牌故事。地理标志武功猕猴桃，利用“武功”与“功夫”，在国人心智中的关联认知，将品牌故事定位为：“下功夫，成好果”。
武功猕猴桃从武功是农耕始祖后稷教民稼穑圣地、光照充足土质肥沃、标准化组织化管理、果园精准监测溯源、匠心守护5个方面，将功夫元素和武功猕猴桃的精心管理栽培嫁接，通过拟人化的表达，加深了消费者对武功猕猴桃品牌核心价值的认知。
8、从维护消费者利益角度挖掘品牌故事。1985 年，一位消费者向海尔反映：海尔工厂生产的电冰箱有质量问题。
于是，张瑞敏突击检查了仓库，发现仓库中不合格的冰箱还有 76 台！
当时有人建议：质量有问题的冰箱可以作为福利，发给员工。
但张瑞敏却当着全体员工的面，将76 台冰箱全部砸掉！
张瑞敏砸烂了电冰箱，却砸出了海尔冰箱质量第一的消费者认知。从此，海尔冰箱名声大振。
如今，那把锤子被收藏进了国家历史博物馆，成了中国企业开始重视产品质量的见证。
9、转嫁主创人的品牌故事。褚橙等于励志橙。
经过战火洗礼的褚时健，养成了军人性格，直接、执着。
褚时健努力了大半辈子，一直到51岁，才好不容易当上了，一个老旧、破败的小地方卷烟厂的厂长。
当了厂长的褚时健，做了一个关键性决策:跳过烟草公司，直接向烟农买料。紧接着，跳过供销局、地方烟草局，自己铺设专卖店，自己卖货。
褚时健在任的18年内，为国家创造了91亿元的税收，将红塔山打造成了中国名牌香烟，使玉溪卷烟厂成为亚洲第一烟草生产商。
一封突如其来的匿名检举信，将褚时健送进了监狱，他被处以无期徒刑。
2002年，74岁的褚时健因保外就医再度出现在人们的视线中，谁也没有想到的是，即将人生落幕的他，回到老家承包起了荒山种橙子。
10年后，褚时健种的橙子上市，叫褚橙，每年营收千万。而褚橙的背后，则是感动了千万人的励志故事。
10、与时俱进的品牌故事。邱园始建于1759年，是英皇乔治三世的皇太后奥格斯汀公主的私人花园。
像很多历史悠久的品牌一样，园长Richard翻出了邱园的历史，希望用一个历史故事，赋予邱园更具现代感、更传奇的色彩。
新的品牌故事这样说：邱园是全球最大的植物数据库，邱园里有活体收藏、干燥标本收藏等，这些都是世界重要的科研资产。
邱园正在致力于将收藏数字化、供全世界访问。
对各类植物多样性的研究，也有利于新的食物、材料、药物的研发。邱园的科研成果将对人类解决全球气候变暖和食品安全提供巨大的贡献！
如此的故事，怎能不让政府听之动容，百姓听之崇敬！
故事讲的好，名气传到老。 (周 道)