乐凯撒十年庆

乐凯撒是谁?

乐凯撒是干嘛的?

乐凯撒有没有突显的标签?

……

为什么乐凯撒的文化IP会比较模糊?

……

乐凯撒需要一个显著的,标签化的文化IP!

乐凯撒的文化IP是乐凯撒统领传播和宣传的支点,亦是企业成长的重要标签。需要持续地被告知,被传颂,需要反复强化和多元的表现形式来优化。

十年,可以温馨,可以温情,也可以很嗨皮。乐凯撒是大众的乐凯撒,是所有人的乐凯撒。

乐……

凯……

撒……

快乐尽在乐凯撒。

方案一【十年,有你有我】

十年,2009最难忘的事……

十年,2019最值得期待的事……

10个有趣的普通人十年故事(或者更多的有趣人),从相约十年花旦开启,你身边的十年故事,你的故事就是乐凯撒的故事……最后点题到乐凯撒的十年故事。

这种追问生命的片子,很有情感同理心,很容易让大众自己找到自己的影子,引发追问,形成社会话题,在传播的过程中自成一派。台湾、泰国的广告片中的经典高传播的视频都是走情感同理的路径。

方案二【寻找榴莲小姐姐】

乐凯撒,主要客户画像会聚焦到年轻,时尚,乐观,……所以可以为我们的核心客户订制系列的有故事感的短视频。

《单身汪,还有榴莲姐姐随时等你》……但是榴莲小姐姐在乐凯撒十年庆典前夕,突然失联,不会是在哪个啥啥啥的航班上啊?不对不对,最后的视频信息显示,她是在海岸城的乐凯撒店……

《欢乐宝宝,最爱榴莲小姐姐》……妈妈发出的微信紧急救援信息,“宝宝最喜欢的榴莲姐姐约不到啊……宝宝的生日会怎么办啊?”

《欢乐姐妹淘,榴莲第一火锅第二》……

乐凯撒,需要梳理自己品牌的文化属性,整理自己的知识体系,这是一家企业发展最重要的无形资产。在全媒体时代,每一个企业都是独立的品牌个体。需要企业站在未来着重规划和用心经营自己的品牌和文化IP。

乐凯撒品牌,立体发展建议:

——文化IP设定到强化

——文化IP/品牌背后的情感聚焦

——有故事感有情感冷暖的文化IP

——感动人心,视觉夺人,品牌战略

——品牌发展框架下具体文化延展

——从品牌到客户体验以及客户互动

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