品牌整体策划运用品牌气质方法论如何做？

企业和品牌都会做品牌整体策划。今天我们来聊下如何运用品牌气质方法论进行品牌整体策划。首先我们认识下品牌气质方法论。品牌气质方法论的核心是建立品牌独特气质，以品牌气质为圆心画圆，塑造一个三维立体的球形。建立品牌气质，就是建立品牌的独特气质感受。品牌的外在能够被模仿，但是内在的感受是无法copy的。两个外形长相相似的双胞胎可以通过他们的气质感受区别他们，性格、气质让两个相似的人产生不同的感受。品牌同理可证。

品牌在进行整体策划的时候，可以通过五个特性进行品牌气质的打造。品牌气质的打造为了释放信号。任何品牌都无法脱离三维空间存在。门头、空间、平面、视频广告，都是在释放信。品牌气质感受能够唤醒消费者的认知，激发消费者的感觉，让他们对你的品牌有感，产生重复购买的行为。

第一、塑造品牌的独特性

品牌的独特性塑造，来自于创意的表达。前期通过一系列的品牌调研、市场调研、消费者调研等等，提炼出品牌的独特气质，通过创意表达出来。这是唤醒认知感受的前提。

比如马乐乐儿童情商教育。未来如何塑造了“贵人”的气质。“贵人、千里马、伯乐”，这是人们存在于认知中的，一旦提起就会有感受。只要提及“贵人”，我们就能够感受到“被帮助”、“好运”等等的正向词。我们将“情商高”与“贵人多”划等号，通过“千里马与伯乐”的故事，让消费者的心理产生共鸣。

马乐乐儿童情商教育品牌整体策划方案：http://www.idea-only.com/case.php?id=20

儿童情商教育在中国发展了十多年，但是围绕的是“大未来”或者是“解决儿童成长中的问题”，都没能通过一个核心关键去串联表达。“孩子情商高，贵人自然多”，一语道破情商在人们成长中的重要作用。并且做到了在行业中的“独特性”品牌气质的提炼。独特性的感受也随之产生。情商高不是为了解决孩子成长中的问题，而是让成长过程更快乐。

第二、塑造品牌的一致性

品牌的一致性就是指，内外合一，说到要做到。这与人的状态是一样的。为什么我们人修行的时候，最终极是“真”？“真”代表的就是内外的一致性。而不是我们现在大多数人的状态，戴上了很多的面具，心里想的和表达出来的完全不一致，很纠结。为什么有些人的“真性情”让人喜欢，因为他/她做了很多人不敢做的事情，真实的表达和表现自己。

品牌要做的也如此，在塑造出独特性品牌气质后，内外一致性的表达。马乐乐儿童情商在塑造了独特的“贵人”气质后，在品牌形象上做了“马”的IP，承接“伯乐、千里马”的演绎表达。一只快乐狡黠的马儿，让品牌形象在同类型的情商培训乃至是教育机构中脱颖而出。

马乐乐儿童情商教育品牌整体策划案例：http://www.idea-only.com/case.php?id=20

第三、塑造品牌的系统性

品牌系统性，要通过零散的灵感去做创意。我们在创意过程中会收获很多的灵感。我们将灵感比喻成珍珠，那系统性就是串成珍珠项链的线。系统性能够让品牌快速发展。系统性的塑造，分为内外构成。

在内，塑造产品、体制等等的系统性。比如我们建议马乐乐儿童青少教育塑造“学加练”的课程系统体系，提升儿童情商教育在实践上的运用。

在外，塑造品牌形象、广告传播等等的系统性。比如我们为马乐乐儿童情商教育打造了马乐乐歌曲，打造了广告片，塑造了情商水，都围绕了独特性系统的演绎。

马乐乐儿童情商教育品牌整体策划案例：http://www.idea-only.com/case.php?id=20

第四、塑造品牌的持续性

品牌持续性，就是传播。要有持续性，重复性的传播，用传承性的思维去做传播。传播不是东打一枪西打一枪，而是要有全年，年复一年的持续性。我们能够看到越是大品牌大企业，就越是在传播上投入大量的时间、创意还有钱。百事可乐的小弟身份很大程度是依靠持续性的品牌传播改变的。抢牢年轻消费群，才是品牌未来的关键。他们这才一步步成为能够与可口可乐抗衡对的全球性可乐品牌。

第五、塑造品牌的稳定性

品牌塑造出来的独特气质，需要塑造稳定性，让品牌的价值呈现最大化。如果将品牌比喻成一颗宝石，纯净度就是衡量这颗宝石价值的要素。维持气质的稳定性，要保持纯度。欲望会影响纯度。品牌在成长过程中会遇到很多的欲望挑战。如果中间什么钱都想赚，那就无法维持纯度。

我们都知道派克笔是笔届的爱马仕，派克笔是身份的象征，代表的高级感和身份感。曾几何时派克因为经营问题改变了高端策略，为了获得不同阶层的消费者，也落入了中低端的行列。这次的举措造成了派克笔的重创，损失了一大批的高端消费者。试想如果爱马仕跌下神坛卖得价格还不如Gucci，你会怎么想？

派克笔在认识到之后，立刻改变策略，重新回到高端，踏踏实实的做精品。这才又让人重新对派克笔固定住了“行业领导者”的印象。

品牌整体策划对品牌的价值不言而喻。利用未来如何品牌气质方法论，依据五大特性塑造品牌，能够让品牌在同类型品牌中脱颖而出。打造品牌的纯度，让品牌利用独特气质感受制造一个球体，持续翻滚，就更能够塑造出行业的强势品牌。