微信群聊的新杀手“小游戏”

随着小游戏在 2017 年 12 月 28 日上线，一款跳一跳小游戏迅速火爆，但谁也没想到，小游戏这种形式传播力惊人，破坏力吓人。成功pk掉养生文、鸡汤文、抢票、拼团、网课推荐、邀请注册等群聊杀手， 以后来居上之势成功全面霸屏，成为人人喊打的新物种新杀手。

小游戏为什么火爆，

简单、轻快、易上手，这是排名前几的几个游戏给人的第一印象，可在微信内直接分享的得天独厚资源也给了它更多曝光。但小游戏那么多，为什么就它们刷屏？我认为包括但不限于以下几个因素：

1. 机械性操作，无需消耗过多脑力，容易让人产生行为上瘾；同时又有一定门槛，需要动脑且困难性不高，增加了趣味性。

2. 每盘游戏消耗时间不长，可消磨碎片时间，不会给人时间上的门槛压力。

3. 好友排名榜。去年敲木鱼小程序流行的时候，爱范儿粉丝群曾霸居过全国榜前三，那时候我调侃了一句「可能随便做个小游戏加好友排行就能火」。实际上排名的确能激发用户好胜心，促进其参与欲望，好友排名就更甚了。

4. 分数的快速上升、超越好友、大量消灭方块、数字跳动的特效带给玩家极大的满足感，甚至看着几十个小球弹完全部掉落，都能给人一种舒缓强迫症的快感。

小游戏给群聊带来的负面体验

1. 群聊体验毁灭者一个小游戏分享页面，在手机端能占据半屏的面积，群里只要同时有三个人在玩并转发一两次，基本就看不到其他人的聊天内容了。

2. 分享复活，

小游戏分享页让人反感的另一点在于，拼团可以参与、外卖红包能让你获得优惠、抢票可以切实地帮到对方现实生活、内测邀请注册也许会让你遇到一个喜欢的产品……只有小游戏，除了点击进入之外没有任何互动，除了干扰没有其他任何的作用，而且进入游戏这个动作你不需要别人分享也能轻易完成。一句话：其他分享或许是利人利己，但在群里分享小游戏绝对是损人利己。

酷爱在群里分享小游戏的人，我们可以不负责任地给 Ta 画一个简单的用户画像：自我中心，自控力差，工作不饱和......玩过最近刷屏几款小游戏的读者应该知道，分享到群的作用是复活单局游戏，文案非常简单粗暴，如「分享到群复活」。

后来，虽然有些游戏已经把分享文案改成了「推荐游戏复活」或者「看视频复活」，已经不要求分享到微信群，且增加了看广告复活的选项。但还是有一部分游戏依然用着直白版本的文案，如「欢乐六边形」，不仅写明了必须分享到不同的微信群，还会识别分享的是不是新群。

有那么几个瞬间，诱导分享这些文案和设计会让人产生一种穿越回两年前的错觉，那时候大批公众号都用相似的第三方排版模板，会在标题下方放一个动态的文字「点击右上方转发到朋友圈……」。

由于微信对公众号诱导分享的严厉打击，最近已经很少看到这么简单粗暴的文案了，前段时间刷屏的网课也在很短时间内马上被封禁。小游戏则不一样，这个新生儿看起来享受了一些优待。优待背后是给用户的巨大困扰，在巨大的困扰背后，又是巨大的成功。