玛丽黛佳的成功，将鼓励更多品牌走上还未被探索的路。
“10年前我在向你介绍一支睫毛膏的时候，你相信玛丽黛佳会有今天吗？”在向美而行·玛丽黛佳品牌十周年庆典现场，崔晓红向在场的3000多位与会者发问，随后又颇为肯定地答道，“我是相信的。”
▍玛丽黛佳十周年庆典现场
不可否认的是，当年恐怕真的很少有人能相信这个行业中的异类能活至今天，更难以想象，它将给中国彩妆的发展带来里程碑式的意义。如今，玛丽黛佳可能还不是中国最大的彩妆品牌，但它绝对是最具代表性的，它的创始人崔晓红被外界誉为中国彩妆教母，甚至不吝赞美地将其与香奈儿女士相提并论。
▍玛丽黛佳创始人崔晓红
只有卓越的人因为相信所以看见，大多数人是因为看见所以相信。因此，今天大概没有人再会质疑玛丽黛佳将代表中国彩妆的新力量走向世界，当它的第二战略品牌YES!IC首次亮相时，迎来的亦是满堂喝彩。
▍YES!IC
条条大路通罗马，玛丽黛佳挑选了一条极少人走过的路。它如今的阶段性成功，将对行业起到示范作用，鼓励更多的品牌走上还未被探索的路。10年来，玛丽黛佳所缔造的不是一枝独秀，而是中国彩妆的百家争鸣。
10年颠覆之路
理工科出身的崔晓红，从一个任职国企13年的技术工人转行从事艺术彩妆，是对其自身的颠覆；
不请代言人、不讨好渠道、不开订货会，持续八年举办在外人看来难有投资回报的越域艺术展，不断打造品牌附加值，是对本土品牌经营固有模式的颠覆；
从设计一款适合于亚洲女性短小睫毛的嫁接式睫毛膏，到引领上妆革命的蘑菇系列产品，将场景和情绪融入到产品设计中，是对研发思维的颠覆；
打造色彩贩卖机，创立首个彩妆无人店TO GO，是对彩妆零售的颠覆……
事实证明，这些曾被看做是特立独行的颠覆，恰恰是引领潮流的与时俱进。10年来，互联网的发展，消费升级，文化迭代让传统的商业模式失效。在曾经渠道的流量红利时代，崔晓红却在思考“没有粉丝的品牌未来会死。”
构建多品牌多品类的集团化企业
以消费者为价值核心，决定了玛丽黛佳的过去和未来。崔晓红在会上分享，未来的竞争不是同行的竞争，而是品牌能不能与消费者产生价值共鸣。
“品牌未来的定位不是指目标消费的年龄，也不是产品价格区间，而是你希望在消费者身边扮演什么样的角色。”在崔晓红看来，玛丽黛佳所扮演的是消费者朋友的角色，更具像一点，这个朋友是热情的，怀慷慨之心为她们创造惊喜，会带给她们对美的启发。
正是搞清楚了这个“角色”问题，玛丽黛佳就知道应该出现在什么样的场景中，用什么样的语言与消费者对话。比如消费者喜欢美食，玛丽黛佳就跨界肯德基；年轻人喜欢电音，玛丽黛佳就跨界电音节；简言之，消费者在哪玛丽黛佳就在哪。
同样的，从消费者需求出发，玛丽黛佳将“让天下没有难画的妆”作为品牌的最高使命，并不断践行。
产品层面上，为了达到便捷上妆而开发了小蘑菇系列；为了增强消费体验感，降低彩妆消费门槛而研发的色彩贩卖机以及彩妆无人店；创立玩色学院，每年普及6万人学会化妆，至今已在全国设立9家分院；通过红研究室不断洞察消费者需求，把握市场趋势，从零售的角度找到更多匹配的方式。
而在消费者需求细分和对品牌内在价值提出更高挑战的当下，玛丽黛佳推出了更年轻和更高端的第二品牌YES!IC. “YES!IC在公司层面是战略品牌，未来的价值会等同于玛丽黛佳。”玛丽黛佳CEO陈海军表示，单一品牌所承载承载的价值和覆盖的消费者越来越有限，多个品牌所覆盖的消费者会更广、更深，未来会逐步构建多品牌多品类的集团化企业。目前，玛丽黛佳母公司创元集团旗下还拥有新世代彩妆YES!IC、潮牌彩妆so cool so me、韩国进口面膜品牌LASSIEEL、法国中高端眼护美容仪TALIKA。
▍玛丽黛佳CEO陈海军
中国人的新审美，中国彩妆的新力量
“从前我们是让每个女人拥有一支口红，现在是要让她们拥有美的能力。”崔晓红认为消费者从追求美转变为追求美的生活方式。
▍后台花絮
崔晓红发现，中国与西方国家的收入差距虽不大，但生活品质上却有着巨大差别，她将此归因于当代中国人的成长中未受到美的熏陶。而生活的仪式感和审美需求，在新一代的消费者中愈发旺盛。
“未来玛丽黛佳希望能够向世界传递中国美的文化，希望代表中国人的新审美。”这是崔晓红对玛丽黛佳未来10年的愿景。
而陈海军则将这一愿景量化为三个指标：国际化、多品牌多品类、生态化。
据他介绍，玛丽黛佳今年首先将进军新加坡丝芙兰，开启国际化的新征程，预计5年内有20%的业务来自海外；到2022年规划超5万方米的生产基地、组建400个国际人才团队的研发中心；构建产品内容社交性的交互式社群营销方式；在终端，从新品牌YES!IC开始实现代理商0库存运营，并实现3年内35%的资金回报率，从季度到月度实现产品快速上新，投入智能终端设备进行数据化零售运营。
今天，玛丽黛佳的10周年庆典上，它向外界展现的不止是一个品牌的发展历程和它未来的蓝图，更可见中国彩妆品牌成长的土壤更多元，更丰富。
▍开场表演
并且，因为玛丽黛佳，这种“敢不同”的思路也在潜移默化地推动着中国彩妆品牌多元化的新格局。也因为玛丽黛佳，我们有理由相信，百家争鸣将会在中国化妆品行业中显现。