疫情过境，砍半的工资+如山的负债，所有人都自愿下沉

澎湃研究所联合上海财经大学和众言科技共同发起线上调研，从疫情对工薪阶层消费意愿做出分析。

从收入能力上看年轻群体、低学历群体、低收入群体受影响明显

此次疫情的爆发导致许多受访家庭总收入下降，这种下滑在初入职场的朋友们中更加明显。在21岁到30岁的年轻人中，约45%面临收入下滑，在51岁到60岁之间的职场人群中有约31%的人表示月收入有所下降。

△ 各年龄段收入下滑占比

学历越低的工薪阶层人员在疫情中收入减少的可能性越高。

高中及以下学历的职场人士中有36%表示其收入下降，而这一比例在本科学历和研究生及以上学历职场人士中分别为31%和26%。

收入下降在低收入群体中更为明显。例如月收入在3000元到5000元的群体中有48%的职场人士表示其收入下降，而月收入在20000元以上的职场人士中仅有25%表示其收入下降。

这是2020年5月的数据，至今可能有所好转，但情况依旧不容乐观。

△ 各收入比例分布图

90后职场人群高额的欠债

网贷套现、借钱整容、囤积成瘾，各种互联网平台推出的网贷手段让初入职场的年轻人应接不暇。根据《2019年中国90后消费金融发展现状检测报告》显示，近三成90后需分期/逾期还款，近六成90后有实质性负债。

从负债分布上来看，岁数偏大的90-95年间出生的90后的负债程度最高，其次是正在工作的95后，而尚在学校里的95后也有一定程度的负债。

而经过疫情后，超6成受访者表示会更加趋于理性消费，仅有11%表示将扩大消费。

事实上，消费主义永远不会到头，只是当下情况让很多人选择了自愿下沉的消费观念。这让碰上了疫情的拼多多来到了一个急速发展的阶段。

如调研结果显示，疫情让很多人的工作生活遇到比以前更多的困难。大家开始搞消费降级，缩减开支，进入了买“便宜货”的循环中，至少这种意愿比以往更强烈，而这恰恰就是拼多多的优势。

有网友表示：从小在农村长大，看到拼多多仿佛有小时候农村生活的熟悉感。他把这种感受总结为线上摆摊。走过大大小小的地摊，对比哪家成色更好价格更实惠。这就是乡镇生活的常态。

不能外出购物的环境中，拼多多提供的是一个相对透明，可以对比“集市商品”的机会。拼多多的下沉市场已经做到极致，几乎没有了增量。这时候“农村包围城市”的打法出现了，要开始上升。“百亿补贴”就是占领一二线城市的首次冲击，今年的618“不高于手，不付定金，无需凑单”的无套路玩法深受用户喜爱。如果说“下沉”策略让人看不起乡镇购物习惯，那直接便宜800快的iPhone 11对小资们来说是不是够香了。

这是2019年高考录取的人数金字塔，本科录取率仅有16.19%，一本录取率仅有5.97%，并不是每个人都能上大学，也并不是每个人都是985 211，甚至有近一千万的高考适龄人口连走进高考考场的机会都没有。

这才是中国的现状，有太多的人生活在所谓的底层了，而这些人，是没有发言权的。没有人关心、介意，想了解他们的生存现状，他们的需求，而拼多多恰好正在满足他们的需求，满足他们作为底层人士最基本的生存需要，他们不介意山寨，因为他们根本不在乎，他们只在乎这样东西是否能满足他们最基本的生存需要，同时尽量少花一点钱。

现在碰上了疫情的大环境，绝大多数人回归理性自愿下沉，让拼多多冲向一二线城市时如有神助。如果说拼多多的崛起代表了什么，可能是它让我亲身感受到了城乡人口比例和贫富差距鸿沟，课本上的金字塔理论不再是冷冰冰的文字。更让我明白身边铺天盖地的奢侈品广告和社交媒体上的消费主义软文背后，是资本抓住了人民群众想要追求更美好生活的心理，反复鼓吹的“消费升级”只是貌似站在消费者角度上的营销行为而已。