一个好广告必须做到两点

垃圾，垃圾，垃圾。这是奥格威在《吸进广告》的序言中写的第一句话，他说99%的广告都没有做到广告的本质：赚钱。

对一个广告来说，目的就是要说服和影响。无论是公益广告还是商品（产品或服务）的广告，目的都是要说服你去做某个行动和影响你做某个行动，假如一个广告不能让一部分人或一些人有所行动，我很赞同奥格威说的那句话。

想想曾经买的那些商品吧，“农夫山泉有点甜”就是一个简洁而又有说服力和影响力的广告，当年的“渴了，累了，就喝红牛”，“怕上火就喝王老吉”，“今年过节不收礼，送礼就送脑白金”。好广告和坏广告的差别就是能不能产生行动和影响。

一个好广告就是让人行动，一个好广告的本质是赚钱。