品牌是什么？
根据百科的解释：品牌是指消费者对产品的认知程度。
换句话讲，品牌是让消费者快速识别并产生决定的一种产物，承载的是消费者对产品的认可。那么在活动会议行业中，一场活动会议其实就代表了主办方所设计出的“产品”。而在塑造品牌的过程中，主办方则是被弱化的一方，比如大家都知道乌镇的世界互联网大会，却很少有人知道主办方是谁。
不过这种现象丝毫不影响主办方去构建品牌来形成全链路的营销矩阵，因为品牌对于主办方而言是一种强大而无形的资产，通过塑造品牌，能够帮助主办方培养忠实参会者，获取高额收益，获得良好的口碑，甚至拥有对其他竞品推牌的实力。
培养忠实参会者
培养忠实参会者不是一蹴而就的，需要利用品牌与参会者建立联系。让参会者对你的会议产生信赖、认同。相信你的会议能够带给他实质性的帮助，成为你的忠实用户。
产生高额收益
营销大师科特勒认为：“品牌的目的是使自己的产品或服务有别于其他竞争者。”同样一台车，贴上宝马的车标就比贴上宝骏的车标更贵，这就是品牌的价值作用。
既然品牌的作用如此强大，那么主办方应如何打造品牌？
一、打造高品质内容
新东方创始人俞敏洪曾说过：“一个没有内涵、品质的品牌，在任何时代都不可延续。”内容是品牌的根源，只有将根源进行灌输，品牌才会源源不断地发挥它的作用，屹立不倒。
1.1、选择创新主题
会议主题作为内容的核心，是企业打造品牌的一个重要环节。优秀的主题是会议成功的基础，一场富有创意主题的会议，不仅可以凸显出品牌个性，同时也能够吸引参会者的关注，让更多的人知道会议的价值。
在现如今的市场环境之中，同质化的会议越来越多，基本上很多会议都存在了一个弊端→大同小异。什么话题热就去追什么话题，这样很难创造出独有的差异化。凸显不了自身会议的独特性，形成不了品牌。
在可口可乐中国系统PACS年会中，可口可乐采用“换脑大会”为主题，展开了一场趣味性会议。创新的主题不仅体现了本次活动的本质，同时又充满了想象力的空间。
围绕这一主题，大会流程分为了三个环节“思想怪兽”、“让子弹飞”、“换脑大战”，并且使用通俗易懂的词语给参会者留下了深刻的印象。
由此可见，在主题上进行创新，打造别具一格的创意总能够带给参会者耳目一新的感觉，满足参会者对会议主题的个性化需求，吸引更多的关注度，从而有助于品牌的传播。
1.2、演讲嘉宾的契合度
一场行业会议能产生多大影响力，取决于它能传递多少含金量的观点和思想，而这往往取决于演讲嘉宾的咖位与调性。
演讲嘉宾要符合此次会议的调性，根据目标人群、大会主题等属性，挑选与此次会议相匹配的演讲嘉宾。假设，本次会议所要演讲的内容是新零售话题，那么邀请一位艺术领域大咖和零售营销大咖的效果定是不同的，嘉宾和主题的关联性不相符，导致不符合大会调性，无法给参会者带来收益。
除了嘉宾调性符合大会，主办方还应选择带有个人IP色彩的嘉宾。往往这些嘉宾，自身带有光环，能够聚集众多的参会者。利用嘉宾自身的魅力形象，吸引更多参会者前来参会，为品牌的塑造，带来1+1>2的效果。
1.3、进行品牌包装
内容是塑造品牌的核心，但是如何将内容呈现在用户面前至关重要。人都是视觉型动物，好的产品通过好的包装吸引用户注意，同样，一场大会也需要精致美观报名网站引起参会者的关注。
随着报名渠道的丰富性，主办方需各个渠道的报名路径进行美化。一般情况下，参会者通过PC端网站、手机微站、小程序进行报名。将品牌赋予在参会者视觉体验上，带给参会者强烈的视觉冲击感，增加参会者对整场会议的感知度。
PC端网站创建
当会议网站对于参会者的视觉冲击感强时，参会者会很容易注意到页面详情。相反，若会议网站平淡无奇，参会者很可能会一扫而过，更不必说去记住你的品牌。
页面对比：
通过以上对比，两种报名网站有着以下不同：
·页面对比
左侧通过大面积的文字进行描述活动详情，过于单调乏味、吸引不了参会者的注意力。
·真实性
右侧网站通过精致的排版、详细的嘉宾信息增加会议的真实性和可靠性，使得会议更有信服力。
·详情对比
右侧网站通过增添往期活动、论坛新闻等内容，充实大会信息，丰富会议内容。
移动端网站创建
PC端以大屏、浏览视野广的特点承载了多样化的网站效果，满足了用户的视觉体验感。但对于移动端来说，难以像PC端一样展现丰富，同时容易出现PC端到手机端不适配的情况。基于此，百格活动手机微站的诞生，将提升参会者在移动端的交互体验。
手机微站最大的特点在于将一场活动的菜单栏集中展现在一个页面之中。此方式可使参会者在第一时间之内寻找到目标信息，缩短参会者报名的路径。
小程序报名通道
依托于微信生态，小程序一直以低成本，流量大，随用随走等优势著称。据数据统计，通过小程序报名的参会者越来越多，所以主办方可通过包装小程序，用更精致的外观设计、便捷的报名体验展现品牌实力的作用。
①UI设计精美
我们的小程序，在UI方面做了全新的视觉设计。页面中的按钮和数字都采用主办方设定的主色调，相同的点缀配色，使得小程序页面风格和调性统一，整体更为精美。
和之前的版本相比，新版小程序采用了“活动信息为主，个人信息为辅”的设计原则，将活动宣传海报、门票价格、报名入口、活动详情、活动时间地点等信息在首页进行了全面展示，参会者可快速了解重点活动信息，并完成活动报名，提升参会报名率。
②主办方品牌突出展示
上文有所提到，很多主办方都面临了一个问题，参会者只知道大会的名称，却不知道主办方是谁。每场会议很难突出品牌的特质，无法实现品牌延伸的作用。在百格活动小程序的首页之中，将活动主办方品牌进行突出展示，当参会者进入小程序报名时，第一眼既看到了主办方的品牌标识，使得品牌在参会者心目中留下记忆点。
③页面布局合理
为了方便参会者通过小程序快速完成报名，新版小程序除了将重点活动信息在首页进行突出展示外，还将门票售价和报名入口放在了较为显眼的位置。
通过视觉、体验，互动三种不同的形式来提升参会者对品牌的感知度，潜移默化地塑造主办方品牌，打造差异化竞争优势。
二、进行多方式推广
从默默无闻的小品牌到人尽皆知的大品牌，除了内容、外在包装作为重要支撑之外，就是进行有效推广。
2.1、媒介渠道
①微信公众号
微信公众号、该渠道主要以活动推文触达为主。借助微信公众号的粉丝粘度跟流量扩大会议的传播范围。
②微博
微博作为娱乐互动的平台，可通过进行线上抽奖互动，拉近与粉丝之间的距离，促使用户主动参与分享活动。
③头条等第三方平台
自媒体平台可作为推广方式的一种，通过多个平台的活动展示，可增强会议的曝光度。
2.2、精准推广
KOL推广
人们对于KOL的追捧程度以及狂热程度是难以想象的。KOL粉丝众多，有感召力，可以影响粉丝行为。尽可能多的与行业大v、有影响力的前辈借力，让其与你做背书，进行活动的推广，达成品牌的效力。通过KOL的影响力，为品牌的传播带来巨大的流量。
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EDM推广
EDM作为推广工具的一种，具有用户打开率高、内容丰富、营销成本低等优点。通过EDM，主办方可将针对不同的用户进行定向推送，达成推广的作用。加深用户对于品牌的感知度。
更多EDM知识，请点击：麦肯锡都在强力推荐的EDM营销，你为什么不愿意做？
2.3、裂变推广
裂变是让目标用户主动参与的一种推广方式。通过对参会者给与一定的奖励，触发参会者主动分享动机。裂变营销的优势就是将目标用户的关系链进行有效利用，并不断延伸和拓展新的流量，提高用户活跃度，主动让用户进行活动品牌的分享。
公众号裂变
核心点：通过给用户提供一定奖品，促使用户进行裂变传播。
用户通过分享海报，获得好友支持，完成裂变任务，即可获得相应的奖品。通过此方式，更大程度宣传会议品牌。
小程序拼团裂变
核心点：通过拼团的方式，用户可在团购时享受优惠折扣。利用折扣方式吸引用户参与，通过寻找相同需求的人，进行传播，从而达到以低成本完成拉新和推广的目的，完成品牌在目标人群之中的传播过程。
更多裂变知识，请点击：三大裂变方案直接套用，教你如何成为裂变营销专家
三、形成用户口碑
小米总裁雷军曾经说过：“认认真真把一件事情做细，就是口碑。”
口碑最为关键的一点就是：“超出用户的预期”，超出客户的心里期待，产品才会产生真正的口碑。
著名心理学家，做过这样一个实验。给猴子早上吃四个桃子，晚上吃三个，猴子们就开始闹来了；然而给猴子们早上吃三个，晚上吃四个，他们就非常开心。为什么这样呢？桃子的数量不是没有改变吗？归根结底，是你的产品能否满足用户的预期？
用户已经建立起吃四个桃子的预期，结果只给了三个桃子，其满意度就会下降。相反，当用户建立起吃三个桃子的预期，反倒拥有了四个桃子。当结果符合或者高于预期，其满意度必然会提升。
参会者亦是如此，满足其期待，超出其预期，这样才会产生口碑。
3.1、现场创意活动
现场的创意及用心布置，可以瞬间吸引参会者的关注度，引起参会者拍照分享，主办方还得通过各种形式，或有意，或无意，提炼出活动的传播点，让观众主动通过微信、微博、抖音等新媒体方式进行传播，形成二次传播的效果。同时，通过一些现场小游戏的设置提升用户体验感，超出用户的期待。
展区互动游戏
通过奖励机制，促使参会者在各个展区之间进行打卡参与活动。
现场表演
通过激情澎湃的现场演出，调动起参会者的积极性。
创意场景
在会议的过程中，活动主办方可以有目的的引入或创设具有一定情绪色彩、以形象为主题的生动场景，很好的渲染气氛，将参会人员带入到活动场景中。
3.2、快速入场体验
传统的签到方式由于等待时间过长，很容易造成现场人员拥挤、秩序混乱、参会者体验感差等问题。通过选择有创意、现代化的签到方式能够提高签到效率，减少参会者入场的时间。改变对以往签到耗费时间较长的看法，并为参会者留下良好的第一印象，超出参会者的预期。
二维码签到
二维码签到是主办方通过系统给参会者提前发放含有二维码的签到邀请函，作为现场签到凭证。抵达会议现场，参会者只需出示手机中的签到二维码即可完成签到。通过扫码进行签到，大大提高了参会者入场的速度，同时也保障了参会者信息的私密性和安全性。
人脸识别签到
2秒快速识别的人脸签到系统，一次性解决了参会嘉宾信息采集、现场签到确认身份的全流程，让会议签到以更具创新、更为智能、更具高端的方式呈现出来。其精准的识别率，避免了传统手工签到中数据统计不够准确、无法识别假冒人员等种种弊端。同时更是将会议签到转变为秒级签到，为会议数据与洞察提供可靠支持。
END
品牌需要时间的打磨，历经内容、包装、推广、体验的重重考验才得以塑造完成。百格活动致力于为主办方提供专业、精准的活动会议管理服务，推进主办方品牌全链路的塑造过程，打造具有差异化的活动会议。
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