思
人们对“思”抱有很大的“崇敬感”，如“我思故我在”，如“思想者”、“文曲星”等，在不同程度上影响着世人更青睐于头脑发达的人。
常思考会思考的人往往能拥有更多的“资源”，因为想，就有可能去实现，让所思所想变为现实，“只有想不到，没有做不到。”企业往往也是如此，创新力是企业成长的关键性因素之一，对蓝图的提前鸟瞰，让“思”与“想”碰撞出火花。
责任担当
现代管理学之父德鲁克说过：使企业遭受挫折的惟一最主要的原因恐怕就是人们很少充分地思考企业的任务是什么。
科技以人为本。 —— 诺基亚
诺基亚当年以每三秒卖出一台诺基亚手机作为广告语，用实力成为当时的Top 1 。之所以破产，除了业务的萎缩，还有就是为了扩建网络而建基站，错误的预估了科技的发展速度。但是不可否认的是企业确实一直在践行着“科技以人为本”。
企业的任务是什么？为什么而存在？为社会创造什么样的价值？
我在未来如何的精神宣言中写道：
未来如何精神宣言
科学家通过宇宙探寻未来
思想家利用书本武装理想
帝王需要谋士建立战略
将军统帅全靠血战沙场
品牌之路有梦想有精神
要战略亦要策略
我们是一群为创意发狂的营销人
坚持实战如何营销 探讨未来
当企业和品牌站在消费者立场上思考的时候，他和消费者的关系才是良性与健康的关系。
“怕上火，喝王老吉。”
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”
......
这些看上去给消费者购买理由的广告语，在本质上是希望通过产品帮助消费者解决问题的。王老吉做凉茶，希望能解决消费者上火的问题；脑白金希望解决人们送长辈礼物的问题。
只要人有疑惑，就会有品牌出现解决，这样的担忧和抚慰就像是五菱在疫情中发出的呼喊一样：人民需要什么，五菱就造什么。
2020年疫情爆发就出现了“一罩难求”的现象，从2月6日宣布要生产口罩，到2月9日就顺利造出第一批20万只医用口罩，仅用3天时间五菱落实了想法。五菱将空余的厂房改成生产车间，共设14条生产线，包括4条N95口罩生产线和10条一般医用防护口罩生产线，成为全球第一家做口罩的汽车企业。解决社会问题，是企业的担当。也让“人民需要什么，五菱就造什么。”深入人心，拍手称赞。
不同于王老吉、脑白金，五菱的一句“人民需要什么，五菱就造什么。”更像是一种使命的传达。所以当五菱造出没有空调的汽车卖着超低价格的时候，消费者觉得这个非常符合五菱的使命感。
兴业银行的“尽我所能，敬我所不能”。充满了人文气息感，带给人们很强的鼓舞之情。
企业通过品牌与消费者交流和对话，通过广告传播品牌的使命、愿景价值观，受到更多人的监督，同时以身作则获得更多的认可。
告诉大家自己能做什么，是一种责任的表现；传达精神的诉求是一种责任的表现；让大家为自己负责更是一种责任感的表现。
喝杯水都可感知的精准。—— 小米体重秤
比女人更了解女人。——雅芳
用实力让情怀落地。- JEEP
“专业值得信赖。”专业感中蕴含着品质感也是企业的责任感。
从个人来说，自己为自己负责就是最大的责任感的表达。能力越大责任越大。责任感是一种担当。
我不是天生强大，我只是天生要强。—— 蒙牛
蒙牛的文案很有力量，好似是站在个体的角度去诉说心里话，让听者感受到了品牌的人格化特征。从消费者面对品牌，变成了消费者直接面对蒙牛人，心情和态度完全随之改变。另外以“天生好强”作为突破点，让人们能够很自然联想到品牌的高品质严要求，还有作为“领头牛”的担当。
邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。—— 邦迪创口贴
邦迪的文案一语双关。创口对贴愈合伤口有帮助，又关联了心里上的感受。不仅直接体现了产品特点，又展现出了品牌对待处理“伤口”的态度，呈现出“非常靠谱”的姿态。
请别让他们只留下名字。 —— 国际爱护动物基金会IFAW
不要让我们的孩子只能在博物馆里才能见到今天的动物。 —— 动物保护组织公益广告
两句广告都在不同的程度上表达着同样的诉求，爱护动物、保护动物，让未来的孩子们还能继续与动物们和谐相处，让见到动物们变成日常，而不是让动物们变得濒临灭绝。珍惜动植物之所以变得珍贵，其很大程度上是因为人类的野蛮掠夺。
不禁让我想起了抹香鲸遭到灭绝性的捕杀，从18世纪全世界110万头的数量，到19世纪骤减到了33万头，至今变成了几万头，其中的鲜血与杀戮可想而知。抹香鲸被野蛮捕杀的核心原因是因为大航海时期人们意外发现了抹香鲸额部储存了丰富的油脂，经过人类加工后变成了抹香鲸油和抹香鲸蜡，点燃后不仅燃烧时间比普通灯油更久，香味还特别好闻，成了世界上最好的照明用具。这才让人类动了“杀”机。美国总统约翰·亚当斯更是赞叹道：在自然界已知的一切物质中，鲸蜡发出最清亮、最美丽的火焰。
仅以人的标准评判生命的贵贱，是人类最大的偏见。 —— 公益广告
我在想，写这句广告文案的人一定也听过庄子的“无用之用”吧。伐木人觉得有用的树木一定是可以用来做“栋梁”的笔直、粗壮的木头，但是庄子告诉我们： 树不成材，方可免祸；人不成才，亦可保身也。他又说：“山木，自寇也；膏火，自煎也。桂可食，故伐之；漆可用，故割之。人皆知有用之用，却不知无用之用也。”
人类看起来无用的树木，反而能够让它自由生长。有用无用不该是人类说了算，更不能以人类眼光看上的有用无用来界定人、动物、植物、物及所有生命的价值，都是偏颇的。
不要因为十指间的精彩，忘却了身边真正的风景。 —— 泰国DTAC广告（DTAC是泰国的一家电信公司）
手机在这个时代几乎变成了人类的私人“器官”，好像是长在了身上。吃饭的时候在看手机、空余时间在看手机、只要不睡觉几乎都拿着手机......恐怖到很多人换mini手机的原因是因为躺着看大屏幕手机的时候，手腕太累，很容易砸到脸，所以换个小手机用起来更方便。
太多的呼吁让大家不要因为沉迷于手机而忽略了身边人和美好的事。可是时代回不去了，手机、高科技发展让互联网信息在身边不停得出现变成了常态。当然，这不是科技的错，人类有责任让科技为人类所用，而不是被控制。
关注孩子，不要关住孩子。 —— 公益广告
态度改变，孩子的人生也会跟着改变。—— 公益广告
孩子与家长之间的关系好像很少是对等的，父母就是家长，是权威，孩子不敢say No。樊胜美的故事正是父母不断掠夺孩子成长过程的付出一直到孩子成年一心剥夺的结果。2021年初就有一个新闻被堪称是“现实版的樊胜美”，那个女孩子就是因为不堪家庭逼迫的重负而选择了轻生。
原生家庭又一次被摆上了舞台，让世人议论纷纷。我们都说父母是无条件的爱，可是一到了考试结束就有了数不完的比较。“只要学习成绩不好，就不能出去玩。”“如果你不听话就没收玩具”......这似乎变成了家庭中的一种默认沟通方式。随后有可能出现孩子的叛逆，用家长更无法接受的状态来报复......
大人们习惯性的用：“我为你好”的名义“控制”孩子，来满足自己没有获得的所谓的“美好未来”。如果我们没有觉醒，那我们也很容易成长为我们曾经痛恨的家庭教育方式的继承者，并为此冠上：当自己成为父母后才真正开始理解自己父母亲的不易。然后用更为严苛的方式对待自己的孩子。
我们做过一个家庭教育重心的案子，是专门研究原生家庭与个人成长的关系。为此，我们为他塑造了广告语是：智慧爱，让相处更自在！
智慧爱是品牌名，让相处更自在是企业的使命。“相处”在我们生活中无处不在：人与人之间的交流生活是相处；我们与家庭的关系是相处；我们与物与金钱的关系都是相处之下的关系。而“自在”是一个舒适的结果，是我们每个人都向往的生活方式。这也恰好瞄准了家庭教育、关系梳理的核心，解决“相处”问题，完成“自在”人生。
自由自在 · 智慧爱 品牌故事 文案
老子以“道”释万物，
著《道德经》，三生万物、而常自然；
庄周梦蝶、鼓盆而歌，
延续了“天人合一、至乐”的道法。
黑格尔论证人类奋斗史的目标，是自由；
康德赋予人类之间的无上律令，是博爱。
萨提亚以尊重、沟通和冰山，智慧爱制定学习、践行、分享；
牵动个人与原生家庭的联系。
践行，是动词也是名词；
吃饭就吃饭，睡觉就睡觉；
走路就走路，沟通就坦然；
真实地一步又一步，就是践行。
东方与西方，
虽有肤色之别，但思想却是融通；
悟出自己，让灵魂进行深度的光合作用；
智慧爱，让相处更自在。
围绕着东方与西方对精神自在的向往与追求，我们创造了以“自由自在”为主轴的品牌故事。正如这个故事中所表达的“道”是东方对高维的表达。庄子的理论恰好是对自由生活的一种诠释。黑格尔、康德正对应着西方哲学的高度。萨提亚原生家庭的探索是智慧爱学习的理论基础。东方和西方，在“道”的高度上是通的，只是呈现出了不同的模式。也就有了对“践行”意义的阐述：吃饭就吃饭、睡觉就睡觉、走路就走路、沟通就坦然。这些与“禅宗曹洞宗：只管打坐。”何其相似。
东方人，用着中西方的“道”，悟出自己，这就是我们想表达的智慧爱的精神追求，让相处更自在。
悲痛生长坚强，再大的灾难除以13亿我们也有信心承担，再小的努力乘以13亿也会变得无比强大。—— 抗震救灾宣传片
中国人，超团结！平日里也许不见得，但是一到有大事发生时就会有很强的民族责任感。抗灾救险、一致抗疫，很少有国家的人民能做到与中国一样，抗疫时足不出户，不给祖国添麻烦。就像文案中所表达，13亿人民的心无比强大。这句话不仅温暖了那些在灾难中不幸的人们，也鼓舞着想要尽绵薄之力的中国人。
公益性的文案往往能够给人们带来警示性的思考，还有大爱的关怀与感动。从小到自我的担当和宽大的胸怀，大到企业的承担与奉献，顺应着古语：有钱出钱，有力出力。有多大的能力就有多大的担当与责任，当我们肩负起自己的责任时，奉献让世界更美好。
万科广告文案：“中国元素，人本长流”系列
1、
时间篇：为每一个家园，见证一生承诺
百年建筑，基于诚信。 万科深信，惟有经过时间历练，方能将承诺积淀为诚信。为此，万科珍视已承诺的6万多个家，希望以时间赢得信赖，为家园见证一生的美好承诺。发乎内观的诚意与信任之心，20余年，自始未变。
2、
姓氏篇：为每一户家庭，印证一种幸福
有多少个家，就有多少幸福的方式。 迄今，万科已为6万多户家庭筑就了幸福，皆因对幸福的无限憧憬，对家庭生活方式变演的敏锐体察。营造幸福源泉、印记幸福生命的谦恭之心，20余年，自始未变。
3、
土地篇：为每一幅土地，铭刻一类生活
栖于大地，归于大地，人类是大地之子。万科尊重每一幅土地的不同质感，将相同的生活梦想铭刻于不同的土地，铭刻于遍及全国的66个社区。源于大地的理想主义之心，20余年，自始未变。
2006年，“中国元素，人本长流”系列广告文案，从诚信、谦恭、尊重三个层面来阐述万科的企业担当与社会责任。文案之中透露着万科一直以来的勤恳与踏实。只有真心对待消费者，才能收获消费者的真心，一点都不假。