上瘾模型：是让你沉迷打怪兽游戏《元气骑士》的原因

你有没有遇到这样的情况，刷抖音，刷朋友圈，打游戏，完全停不下来。

这是因为，这些产品的设计，遵循了“上瘾模型”。

​01 上瘾模型介绍

什么是“上瘾模型”。

上瘾模型，是尼尔·埃亚尔和瑞安·胡佛在他们编著的书籍《上瘾》中提出的。他们把上瘾模型，分为四部分：触发、行动、多变的酬赏和投入。

我结合人气打怪兽游戏《元气骑士》来讲解这个上瘾模型。

第一， 触发：撩动你心

触发，就是和用户的第一次亲密接触。

触发的方式有很多，比如：

1、付费式触发：注册就送新用户礼包，扫码关注即可获得优惠券。

2、回馈式触发：刷爆朋友圈的短视频。

还记得当年《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的招商银行广告在朋友圈疯狂刷屏。

3、人际性触发：熟人之间的相互推荐。

4、自主性触发：每天手机信息栏显示手机应用的推送信息。

手机游戏应用市场曾在首页推送“元气骑士”，并介绍到这款游戏获得“豌豆荚设计奖”，这激发我下载玩玩的好奇心。

第二， 行动：期待酬赏的直接反应

用户被触发后，要增强动机，降低使用难度，促使用户采取行动。

为了让用户行动起来，这三个要素必不可少。触发显而易见，操作简单易行，满足情感需求。

这款游戏的操作方式非常简单，因为采用“自动瞄准”方式，我们要做的只有不停地突突突消灭敌人，以及通过移动，躲避敌人的枪林弹雨。而且敌人被突突突3下，就会立刻挂掉。这种消灭敌人的快感，太解压了，太有成就感了。

这比有复杂玩法的吃鸡游戏，容易上手太多了。

第三， 多变的酬赏：满足需求，激发使用欲

用户一旦有行动，就要立刻奖励他。通过持续的奖励刺激，将行为培养成固定习惯。而“多变性”是为了维持用户长期兴趣。

酬赏分为3种：

1、社交酬赏：通过与他人互动，比如设计排行榜、PK体系，或是设计点赞评论，让用户满足被接纳、被认可、受重视、受喜爱的期望。

2、猎物酬赏：设计“秒杀”、“开宝箱”等活动，让用户获得意外的资源和信息。

3、自我酬赏：设计个人升级和成就体系，让用户体验成就感和胜任感。

元气骑士这款游戏，除了每天都有各种难度的奖赏金币任务，以及证明自己实力的通过证书。

最让我感到好玩的就是收集游戏里的武器。游戏中总共有 120 种武器，这些武器跨度很大，有霰弹枪、AK47 等现代枪械，也有弓弩大刀之类的古代冷兵器，以及鱼、扫帚之类的搞笑武器。而且这些武器属性各不相同，这增加了游戏战术的多样性。

我最喜欢带「近战武器 ＋ 高伤害武器」，这样可以在打掉敌人的炮弹后，还能突突突消灭他们。

第四， 投入：培养回头客

投入，是上瘾模型的最后一步。让用户不断“点滴投入”，并最终“因为投入多，所以离不开”。

在这款游戏上，我投入了大量的时间和金钱，内购了游戏角色，以及将技能升到满级，达成多项游戏成就。

游戏中还设置了一个花园。今天种下种子浇水，第二天就能收获果实，而且果实是能够增加我们在战斗时的属性。这也促使我天天打开游戏，去看望自己的果实。

02 总结一下

什么叫上瘾模型？

上瘾模型，就是通过“触发、行动、多变的酬赏，和投入”这四个步骤的不断循环，把产品最终放入用户的“习惯区间”，让他离不开。