《哈佛最受欢迎的营销课》 2018/09/07

关于3种“不参与竞争”的品牌（不参与竞争不是不竞争，而是不属于传统的竞争方式）:

#逆向战略品牌#

    拿走消费者希望得到的东西，然后提供一些意想不到的东西。比如：宜家，谷歌，In-N-Out。消费者想要得到它的产品，可是它就是限量预约购买。饥饿营销虽然令很多人并不感冒，却也确实是一种方式。

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#超越行业的品牌#

    忽视产品类别界限，改变消费者对分类认知的固有标签。比如第一代iPhone，第一代iPod的出现，重新定义了smart phone和MP3、MP4的概念。

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#敌意品牌#

    拒绝遵守吸引顾客的传统理念。比如Mini Cooper的发展，在SUV被大众接受喜爱的大环境下，Mini Cooper就一直宣传自己的小。这是实现差异化的方式。当相同、相似泛滥成灾时，只要一点点不同就能重新唤起大众消费者的兴趣和热情。关键是你要寻找事物的本质，然后发挥它们的优势。