买量模式也能IPO！趣头条要上市，你觉得有趣吗？

有低配版“今日头条”之称的趣头条,也在准备IPO。书乐觉得这个“头条”很有趣。

移动内容聚合平台趣头条近日正式向美国证券交易委员会递交首次公开募股招股书。

招股书显示，趣头条专注三四线城市用户人群，2016年成立以来发展迅速，截至2018年7月，月活近5000万，行业第三。此次趣头条计划最高募资3亿美元，承销商包括花旗集团，德意志银行，招商证券(香港)和瑞银。

招股书显示，截至2018年7月，趣头条APP的累计装机量达1.54亿，月活用户4880万，在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名，仅次于今日头条。同时，趣头条2017年净亏损9480万元，2016年净亏损1090万元；截至2018年6月30日的前6个月，净亏损为5.144亿元。

最令人感觉有趣的是，趣头条的路数，本身可以看做是花钱买流量，也就是俗称的买量。以至于，其“传销”式用户获取方式、类似网赚的促活（促进用户活跃度）手段，在上线初期即有争议。

这种让用户练级的内容分发模式，其实也迥异于来自兴趣和吸引力的内容分发常规路数，更让趣头条的未来，变得格外扑朔迷离。

对此，《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流，愚以为：

关于亏损，在于不够“有趣”。

趣头条的内容整合与轻内容的覆盖，在很大程度上更偏重于概念，而实质上与今日头条、百家号等内容分发平台的实际体验并无太大差别。

因此，在内容分发平台仅仅靠广告难以盈利的大背景下，这种广告驱动模式很难在平台之间的挤压下，有更多的发展空间。这也是内容分发平台一贯的问题，难以破解。

关于未来，在于不够“诱惑”。

买量的路数，其实是从网游领域拓展过来，而仅仅靠卖量方式来野蛮拓展，以利诱的方式来吸引用户黏在平台上，本身和游戏“练级”的路数并无二致。

但如果内容不够好，玩法不够新，流失的速度也会更快。

书乐以为，要真正留住用户、形成内容黏性，趣头条的关键还是真正做到有趣而不低俗，形成一种差异于其他内容平台存在的三俗生态，逐步让自己的用户，习惯于这种趣味化内容，若能以此提升用户品味，则用户黏性更大，内容监管难度也同比降低。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者