微信公众号首页有一句强有力的话：再小的个体，也有自己的品牌。

自媒体时代，建立个人品牌是加深印象、凸显价值、扩大影响的不二之选。

如何建立个人品牌呢？标准流程是：个人定位、品牌形象、价值输出、合作共赢、反馈改进。

在这一过程中，写作可以帮你轻松打通“任督二脉”，让品牌创建迅速高效。

01.写作可以实现错位竞争

没有人可以面面俱到，找到赛道后，必须选择细分领域切入。

定位之父杰克·特劳特说：品牌有且仅有两种存在方式，要么差异化，要么进入价格战，直至死亡，别无选择。

拿自己举个例子，我是一个亲子共读的推广者，我从2016年开始运营“兜兜爸讲故事”公众号，在喜马拉雅FM平台是排名前1%的儿童故事主播，是蜻蜓FM的签约主播，我在讲故事领域建立了较好的个人的品牌。

但是，与领域头部“凯叔讲故事”相比，我的品牌效用明显弱小，同领域中还有相当多类似平台，有些出身更为专业，提供的内容更为丰富。

我尽可能进行差异化，比如用“变声”技能一人分饰故事中的数个角色，增加了小知识环节、谜语环节，推出原创故事，等等。但提升效果依然不够明显。

如果用写作来帮助我进一步扩大差异，提升品牌价值，我可以尝试去写如何选书、亲子共读技巧、亲子共读与学习方法、亲子共读与心理发展，也可以跳出亲子共读领域，写与亲子沟通、家庭教育有关的话题。

2016年，我尝试过亲子共读领域写作，不到一周就出现了近万阅读量的文章，并有大号编辑主动约稿，这让我深刻感受到了写作对品牌打造的效用。

02.写作可以构建立体人设

在弘丹写作训练营，进入每个子训练营需要做的第一件事，就是用几个标签介绍自己。

这种方式不但可以让你更快更深刻地给别人留下印象，同时也在敦促你反思自己：我的标签和我的品牌设想一致吗？

用文字书写自我介绍、成就事件，不仅可以让自己更了解自己，更能让受众全方位地了解你。

依然拿自己举例，我运营“兜兜爸讲故事”5年多，讲了1600多个故事，孩子们都很喜欢我，家长们也认为我是个非常会讲故事的爸爸。

但，仅此而已。

如果问家长和孩子们更多关于我的一些问题，我想大概率是答不出的。

这就是单一输出的问题所在。

如果用写作的方式来构建立体人设，我可以写我当新手父亲的那些年走过的弯路、刚开始和女儿共读时的趣事、共读中逐渐积累的经验，等等。相信这个品牌就不是仅仅“小喇叭开始广播了”，而是一个更加真实完整有血有肉的形象。

创造价值的方式如果过于单一，时间久了，受众就会麻木且习以为常。

比如我讲故事，无非是国外的故事和国内的故事、别人的故事和自创的故事、长一点的故事和短一点的故事的区别，输出价值的路径太过单一。

如果用写作来帮助品牌构建，就可以拓展出更多的可能性。

比如通过撰写亲子共读方面的文章，可以出书；通过撰写共读课程，可以开设亲子共读训练营，通过撰写绘本文案，可以给好的产品引流，等等。

写作，是个人能力的助推器，是传播观点的扬声器，是价值输出的放大器。

用好写作武器，创建个人品牌，你也一定行。