从三个维度看微信微博社交

问：对于“微信”和“微博”两款产品，你认为在“社交”维度上二者有何区别？

答:

平台维度：

①平台属性：微信双向性强关系型社交，重用户关系的社交沟通平台；微博单向性弱关系型社交，重信息传播的社会媒体平台。

②商业价值：微信适合维护客户关系，企业信息推送；微博适合维护公共关系、媒体关系，企业品牌曝光。

侧重点：微信更多强调与用户的互动深度；微博强调更长的传播链条，更多的转发，更多的粉丝覆盖。

用户维度：

用户：微信是精准人群覆盖，朋友圈多为高粘性的用户； 微博是基于兴趣的关注，粘性普遍偏低。

微信用户多来源于微信外，微博多来源于平台本身。

目标：微信即时通信、关系维系；微博信息获取。

场景：微信由于消息推送的即时性几乎覆盖全场景；微博多为排队、休息等碎片化休闲场景。

行为：微信对话、交流、沟通；微博快速表达，信息的浏览与传播。

信息维度：

信息属性：微信私人信息交流互动，受众消化率高；微博信息公开信息互动分享，社交信息同质严重，单条信息价值贬值。

传播属性：微信精准一对一推送，形成闭环交流；微博传播速度快，面向所有粉丝广泛覆盖。

微信即时推送，微博默认为时间排序，可通过智能排序，热门微博，搜索等功能实现差时传播的效果。