2019老师推荐新媒体必读书单3：如何让自己的文章更容易传播？

如何让自己的新媒体文章更容易传播，这真的是一个很难一两句话说清楚的问题。

好的选题、好的标题、好的行文方式、好的视觉效果——这些统统都是和阅读量、转发量有关联的。

书不在多，管用就行。

做新媒体运营想要进阶，写出爆款文章涨粉涨数据，首先还是要充实自己的知识，完善自己的写作流程，这样才能在新媒体的道路上少走弯路。

1、《认同感》

用故事包装事实的艺术；

讲故事将会成为21世纪最应具备的基本技能之一。

很多时候，数据说服的仅是专业人士，普通大众对这种枯燥的东西并不感冒，但是如果是一个好的故事摆在那里，那无论是专业人士还是普通大众，都是有可能被通杀的。

所以，故事不仅仅是一种创作表达方式，更是一种不同于数据和逻辑的思维模式。新媒体运营如果利用好故事，可以轻而易举地让用户产生代入感、认同感。只有当用户“认同”你的时候，你的产品才真正拥有了立足之地。

前些日子看到有人评《奇葩说》詹青云和许吉如，说喜欢詹青云的原因不仅仅是因为她的观点独特，还因为她每每抛出自己的论点后，都会找很多贴近大众生活的论据来支撑她的论点。

比如解释“精致穷的精致，是商家定义的欲望陷阱”时，詹青云用盖泡面的Kindle、玩手机的瑜伽垫，论证“和精致距离最近的时刻，是我们下单的那一瞬间”——是不是瞬间感觉她偷窥了自己的生活？这说的就是我们自己？

而反观许吉如呢？

她会说，我认为怎样怎样，要么就是用她擅长的法律知识制衡对方，连薛教授听了她的辩论都摇摇头说她“太讲道理了”。

比如，这一期，讲了这一大串排比句，但是她的话是否让你有画面感？是否让你产生代入感？是否进而又让你有了认同感？似乎都没有，甚至有些人说根本不明白她铺垫那么多是为了表达什么。

2、《社会心理学》

被美国700多所大学/学院的心理系采用的主导教材，是评价其他教材的标准。

这真的是一本很厚的书，它将基础研究与实践应用完美地结合在一起，以富有逻辑性的组织结构引领学生了解人们是如何思索、影响他人并与他人建立联系。可以说是人们了解自身、了解社会、了解自己与社会之间关系的最佳的指导性书籍。

所以，不止是学习新媒体运营的同学可以看它，任何人看它都会有所收获，因为人存在于社会，有人的地方就有社会，有社会的地方就必然要用到社会心理学。

比如书里面关于如何避免破坏性的争吵和怎么进行建设性的争吵，有这样几条理论，是非常颠覆大众认知的。（ 引自冲突与和解）

不要：

1、过早地道歉

2、回避争论，保持沉默，或者夺门而去

3、利用你对别人的了解而攻击对方的缺点

4、引入无关的话题

5、当厌恶时假装同意

6、告诉对方他或她自己的感受

7、通过指责对方所看重的东西，含沙射影地攻击对方

8、威胁对方的安全

要：

1、私下争吵，远离孩子

2、清晰界定问题，用自己的话重复对方的观点

3、抛开你积极或消极的感受

4、接受对自己行为的反馈

5、澄清哪些你同意，而哪些不同意，以及你们彼此最关心的问题

6、提问以帮助对方表达其观点

7、等待对方自然地平静下来，不要报复

8、提供让双方都满意的建议

3、《影响力》

为什么，当一个要求用不同的方式提出来时，你的反应就会从负面抵抗变成积极合作呢？

为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。

如果说，有一本书能让你秒懂心理学并且运用实际的运营工作中，那一定是这一本无疑了，如果你还没有看过这本书的话，一定要去阅读一遍。

政治家运用影响力来赢得选举，商人运用影响力来兜售商品，推销员运用影响力诱惑你乖乖地把金钱捧上；即使你的朋友和家人，不知不觉之间，也会把影响力用到你的身上。

归根结底可以归纳为6种基本类型，每一种类型都受到一则能指导人类行为的基础心理学原理的控制，这6则原理分别是：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威以及短缺。

那些劝说高手们，总是熟练地运用这6则原理，让我们就范。

比如，书中说：“对失去某种东西的恐惧，似乎要比获得同一物品的渴望，更能激发人们的行动力。”

听听，这是不是和新媒体运营选题那一节里讲的内容是一致的？

高情绪的负能量选题（制造焦虑、紧张感）更容易引起人们的共鸣与传播，如《摩拜创始人套现15亿：你的同龄人，正在抛弃你！》、《第一批90后已经出家》、《被XXX毁掉的中国年轻人》、《那个___的人，后来怎么样了？》等等。

4、《引爆点》

从一个全新的角度探索控制科学和营销模式，可以帮助你找到一种拓展影响、传播观念的全新思路。

这本书是《纽约客》杂志专职作家马尔科姆·格拉德威尔的一部才华横溢之作，书里认为，思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样，迅速传播蔓延，而在爆发的那一刻，即达到临界水平的那一刻，就是一个引爆点。

这本书告诉了我们该如何制作一个话题以及让其流行起来，算是病毒式营销的鼻祖了，做新媒体运营的小伙伴肯定要读的一本书。

最主要的是，这本书没有其他运营书籍那么晦涩难懂，整体看下来妙趣横生，极富有感染力，能让人充分感受到思想的魅力和愉悦，可读性还是很强的。

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