《引爆流行》笔记

《引爆流行》

作者：德里克·汤普森

阅读日期：20220630

阅读形式：微信读书

本书问了两个核心问题：

（1）制造人们喜欢的产品的秘诀是什么？不论这个产品是音乐、电影、电视、书籍、游戏、应用程序，还是其他人们能想到的文化产品。

（2）为什么一些产品在市场上失败了，但是类似的想法被继续坚持，却成功地获得了广泛的流行？

金句摘录：

>> 世界很复杂，但是所有的意义都来自适当的简化。

>> 本书的主题之一是观众渴望意义，他们的喜好由一些对立的相互关系牵引着，这些关系包括复杂性和简易性的关系，新事物带来的刺激和熟悉性带来的深深的舒适感之间的平衡。

>> 柏拉图认为，现实世界是对完美世界的不完美复制。即使是最精美的艺术品或者最光彩夺目的夕阳，都仅仅是在极力追求不可能达到的关于美本身的完美状态。

>> 哲学家戴维·休谟认为：“追求真正的美，或者真正的缺陷，就像试图确定真正的甜或者真正的苦一样，是一场无果的调研。”

>> 美并不局限于形式，或者宇宙比例，甚至人们的思想、内心和直觉的标准化结论。美存在于世界和人类的相互作用之中。换言之，美存在于生活中，人们适应世界。套用丁尼生的话，人们是他们所遇见的所有东西的总和。他们生而平凡，死而独特。

>> 流畅性最重要的根源之一就是熟悉度。一个熟悉的观念容易被接受，并且易于记忆。当人们看见一件艺术品，并很容易就能将其与自己被教授过的著名事物联系起来时，他们就能感知认知的惊喜，并且把这个惊喜归结为艺术品本身。

>> 这就是“少即是多”或者“越少越好”效应，它意味着思考越少，喜欢的可能性越高。

>> 人类是复杂的，既好奇又保守，既渴求新事物又偏爱熟悉的事物。熟悉感并不是结局，而是一种开始。

玛雅原则 打造最新鲜且最易被接受的“灵光乍现的瞬间”

>> 曝光激发熟悉性，熟悉性激发出流畅性，而流畅性通常能够激发喜爱。

>> 关键的技巧就是学会把你的新想法包装成旧想法的改造版本，学会将流畅和不够流畅结合起来。之后，你的观众就能获得隐藏在熟悉性背后的惊喜。

>> 多数人听广播的目的是想听到他们已经知道的事情。

>> 我个人的座右铭再一次变为“一个读者最喜欢的课题就是读者本身”。

>> 好的标题不是太熟悉，而是足够熟悉； 好的标题是用目标受众的语言表达的受欢迎的惊喜；好的标题承诺在一个广泛接受的原则——玛雅原则中增进理解。

>> 这里有两个非常让人感兴趣的引申含义。第一个是熟悉性的偏好并不是放之四海而皆准的常量。事实上，它是一个图谱，而每个人在图谱上的位置都不同。有些人喜欢特别熟悉的事物，而有些人喜欢惊喜。

>> 有关潘多拉电台分析的第二个含义是，熟悉性作为一种品位可能会因体裁而异。

>> 玛雅原则提供了三个清晰的课程。

首先，观众不是无所不知的，但是他们知道的比设计师多。

>> 其次，想要销售一些熟悉的东西，就要让这些东西带来惊喜。而想要销售一些惊喜的东西，就要让这些东西显得熟悉。再次，人们在很多时候并不知道自己想要什么，直到他们已经爱上这个事物。